乐视网：6999元推60寸大屏“超级电视”

　　本报记者 陈光

　　5月7日，乐视网（300104）酝酿许久的超级电视正式亮相。乐视网董事长、CEO贾跃亭在京宣布，公司正式推出全球首款4核1.7GHz，号称“全球速度最快、最高性价比”的智能电视——乐视TV·超级电视X60。据了解，该电视采用了夏普TFT10代线工艺生产的超晶面板、高通骁龙600处理器，由富士通专业制造，并搭载了乐视网的Letv UI系统和智能电视应用市场Letv Store。

　　贾跃亭表示，虽然采用了最顶尖的硬件设备，但超级电视售价仅6999元，为市场同类产品价格的一半，真正实现了“两倍性能，一半价格”。同时推出的普及型产品S40，售价为1999元。

　　他表示，5月下旬，200台工程纪念版X60首发；6月下旬，将发售正机，并只在乐视商城直销。

　　“两倍性能，一半价格”

　　据了解，目前国内市场60寸智能电视的价格均在1.5万-2万之间，而55寸智能电视价格也在万元左右。而采用了“世界最顶尖的芯片制造商”，和“世界最顶尖的电视屏制造商”的60寸旗舰型乐视TV·超级电视X60，售价仅为6999元，可谓是“价格杀手”。

　　贾跃亭表示，乐视超级电视能有如此高性价比，主要因为:首先，基于乐视生态的乐视TV·超级电视拥有四重盈利模式，即硬件收入、付费内容收入、广告收入、应用分成收入。这使得乐视TV不再依赖硬件盈利，所以超级电视在定价上更加灵活。其次，传统企业的价格=产品成本+产品毛利+运营成本+营销成本+渠道成本+品牌溢价。很多国际电视品牌从成本价到出厂价再到最终零售价的加价率一般为200%。而超级电视是乐视TV自有品牌产品，通过自有品牌电商销售，并且有着乐视网海量用户，营销上采用“CP2C” 模式（“众筹营销”）。这些使得乐视TV做到了砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，全流程直达用户。

　　“与富士康的合作，使得超级电视的生产成本也降到了最低。”乐视致新副总裁张志伟表示。

　　贾跃亭表示，超级电视拥有业界九大领先技术，包括：全球唯一的十代线面板——夏普X超晶面板；全球最快的智能电视处理器——高通骁龙S4 Prime四核1.7GHz处理器；最新的无线技术——2.4G/5G同步双频WI-FI；最悦耳的音响系统——魔音音响；最复杂的主板——三合一主板；第一智能电视应用市场——Letv Store，以及1080P速递等特色功能和服务。

　　据了解，由416名工程人员、经过1253天，打造的超级电视，已拥有107项专利，54项著作权。贾跃亭称，它不仅是台电视，更是基于大屏的完整生态系统。超级电视是“超级组合+超级硬件+极致体验的Letv UI系统+专为大屏而生Letv Store+中国最大影视库+超级云视频平台+……”，这一切构成了完整的生态系统。乐视生态的不断完善，会让超级电视不断提升魅力。

　　乐视野心：欲做“电视广告发布商”

　　奥维咨询发布的2013年第一季度国内彩电品牌销售数据显示，智能电视市场渗透率已达37.2%，较2012年的19%增长了近一倍。各电视生产企业都在加大智能电视的生产比例。

　　发布会上，贾跃亭对于行业发展趋势做了预测。他认为，传统的电视已经几十年没有改变，无法满足互联网用户的需求，未来几年传统电视将被智能电视取代；智能电视数量将很快到达数亿级；遥控器无处不在，多屏会完全统一；60寸以上电视会成为大众家庭客厅标配；光纤取代同轴，APP取代频道云视频平台的普及；电视不再是电视，而是知识家庭的计算中心和家庭互联网生态系统；在电视行业的变革大潮中，互联网模式企业将成为市场的领导者。

　　此前，乐视网已经发布了乐视盒子，将传统非智能电视与包括影视库和云视频发布平台的乐视生态系统进行对接。“乐视盒子是解决存量电视的智能播放，超级电视是占领增量电视市场。”乐视致新副总裁张志伟表示。

　　而对这两大市场的占领背后，乐视看中的正是基于千万用户的电视智能终端，当这些终端全部采用乐视生态系统时，这在未来将是一个巨大的广告发布平台。

　　乐视网副总裁刘弘表示，当我们的超级电视和盒子出货量达到百万量级以上，整个广告营运将开始商业化。超过500万台，甚至到达千万量级，我们的电视广告可能不亚于卫视前十的广告收入。

　　“我们不是来改良传统电视行业的，我们是一个颠覆者。”刘弘称。