豫园股份董事长兼总裁黄震：理解了商业逻辑 也就理解了豫园股份

　　文化商业、珠宝时尚、文化饮食、国潮腕表、酒业、美丽健康、复合功能地产……豫园股份是琳琅满目的“万花筒”。“但是，你如果理解了商业逻辑，也就理解了豫园股份”，豫园股份董事长兼总裁黄震日前接受了中国证券报记者的独家专访，解释了在商业逻辑之下，豫园股份为什么形成了丰富的产品线和业态。

　　在黄震看来，扎根于商业领域的豫园股份，拓展、深耕、演化都将围绕着商业逻辑这一核心。家庭快乐消费产业集团的定位，是豫园股份在商业运作中自然而然的结果，也是豫园股份为自己设定的努力方向。“投资也是为产业赋能。豫园股份在产业拓展上已基本完成了核心布局，下一阶段将注重对产业运营能力和数字化的提升，未来大家将看到一个不一样的豫园股份。”黄震满怀憧憬。

　　豫园的“商业逻辑”

　　这么丰富多样的产品和品牌，这么多板块的业务和资产，豫园股份是一个“万花筒”。“豫园股份旗下一些细分的品牌和产品，单独哪一个都可以支撑一个乃至几个上市公司。如今放在一起，会不会让公司的主营业务显得有些模糊？”面对记者对于豫园股份“庞杂”的产品和品牌的疑问，黄震并不避讳谈论这一问题。

　　在黄震看来，豫园股份的逻辑，并不能简单地从这些视角来看待。豫园股份旗下丰富的产业和业态是公司内涵逻辑使然，未来也是豫园股份不会放弃的“底色”。“豫园股份脱胎于商业，商业逻辑是一种卖方文化，就是什么都可以做，什么都行，行商坐贾、行销天下。如果是脱胎于工业的话，那就一定是垂直走到底了。而脱胎于商业，豫园股份做的就类似于平台，豫园股份是聚合丰富商业业态的平台，平台上可以有很多产品、品牌乃至很多单体店的存在。”黄震一语道破豫园股份的核心逻辑。

　　确实如此，豫园股份旗下聚合了商业旅游文化、珠宝时尚产业、文化餐饮和食品饮料、美丽健康业务、复合功能地产等琳琅满目的业务。豫园商城、老庙、亚一、IGI、DJULA、AHAVA、WEI、松鹤楼、绿波廊、南翔馒头店、金徽酒、舍得酒、海鸥表、上海表、复地产发等，都是豫园股份旗下的品牌和业务。

　　那么，豫园股份会不会“迷失”在过于丰富的业务和产品中，没有了聚焦的方向呢？

　　在黄震看来，豫园股份经历过业务分散、逻辑不清的状态，但现在豫园股份已经找到了清晰的定位——家庭快乐消费产业集团。

　　豫园股份在2020年年报中写到：公司依托上海城市文化商业根基，以为全球家庭智造快乐生活为使命，立志成为引领中华文化复兴潮流、植根中国的全球一流家庭快乐消费产业集团。公司坚定践行“产业运营+产业投资”双轮驱动，秉承快乐时尚理念，持续构建“家庭快乐消费产业+城市产业地标+线上线下会员平台”的“1+1+1”战略，逐步形成了面向新兴主力消费阶层，具有独特竞争优势的产业集群，主要包括文化商业及智慧零售、珠宝时尚、文化餐饮和食品饮料、国潮腕表、美丽健康、复合功能地产等业务板块。

　　“在这个定位下，我们一直在不断精准定位自己的消费者，通过我们对于消费者的洞察，发现消费者的需求，并通过强大的产业运营能力，满足消费者的需求。”黄震表示。

　　豫园的进阶之路

　　事实上，围绕着家庭快乐消费产业集团的定位，也就能理解豫园股份在产业投资上的核心逻辑了。“豫园股份提出的是‘产业运营+产业投资’双轮驱动的模式，意思是说，我们的产业运营是基础，投资则是赋能产业的一种方式。比如在珠宝时尚业务上，我们做了两件事：第一是建立品牌矩阵，第二是打通产业链从上游到下游的布局。那么相应的就有两种路径，是坚持自我孵化，还是通过投资赋能？我们选择了两头并进、双轮驱动。在餐饮业务的布局上也是如此，通过双轮驱动，实现了从农场到餐桌的布局，从农场到餐桌当中缺什么我们就不断地做强什么。”黄震介绍。

　　黄震同时表示，经历一系列的产业投资后，豫园股份将在投资布局上调整自己的节奏。“我觉得产业布局差不多了，衣、食、住、行、游、购、娱，基本上我们都有了，但还有一些细分的方向，会做一定的拓展。一些现存项目也已经进入到需要精选和取舍的时候了。”黄震表示。

　　接下来，豫园股份将在深耕产业运营方面加大力度。“持续在存量的、已经进入的赛道上，例如珠宝时尚以及已有的文化饮食、中医健康、表业等，不断通过产品升级、产业链构造、产业升级打造垂直领域产业链建设，推动在每一个赛道上影响力、业绩的提升。2020年，疫情对不少产业带来了很大影响，餐饮、商业受到较大冲击。在此背景下，我们提出了加强在线营销、加强私域流量运营、加强会员体系建设、加强数字化建设方面的工作，推动产业运营发展。这是豫园股份未来的工作重心。”

　　“在这方面需要大量人才，需要有在细分和专业领域精尖的人才、需要有在公司层面掌握战略和方向的人才。最近，我们也看了和谈了很多人，相信豫园股份未来会给大家带来惊喜。”黄震表示。

　　在产业运营中，豫园股份也会积极参与大股东复星集团的生态圈建设。“从复星集团的视角来看，有很多消费者的数据沉淀在旗下各个产业集团，复星集团将通过数据化手段，横向打通这些散落在各个产业集团的数据。复星集团将会形成自己的数据平台，豫园股份会是其中重要的参与者。”作为复星集团全球合伙人，在黄震看来，豫园股份能在复星集团体系内做很多事情，未来将大有可为。