茅台上半年净利增长4成背后 专家提示需警惕社会库存

　　白酒一哥贵州茅台近日公布了上半年业绩数据，经过公司初步核算，2018年上半年实现营业总收入 350亿元左右，同比增长37%左右；实现利润总额同比增长40%左右。

　　贵州茅台上述业绩数据印证了茅台酒年内的销售火爆，但是，茅台亮丽的业绩数据并未刺激资本市场茅台股价的上涨，昨日公司股价报收于737.44元/股，当日跌幅0.67%。

　　亮丽的业绩，现货市场一瓶难求，茅台股价下挫，这些关键词的背后，有业内专家提醒，短期来看，茅台酒的供需矛盾还将继续，但是，零售商和消费者手中的库存与去年同期相比有所增加，这部分阶段性库存虽然在短期内不会发生问题，但对于茅台来说，也是一种风险隐患。

　　白酒营销专家铁犁接受《证券日报》记者采访时表示，茅台去年提高出厂价给公司带来的直接影响则是业绩的高增长，今年全年茅台营收增长快，净利润高是必然。不过，明年茅台要想保持高增幅，必须靠放量来实现，但是放量的同时，产品价格是否能保持稳定，存在一定的不确定性。

　　非官方渠道零售价达1900元

　　自2017年至今，茅台酒一直处于紧俏的销售状态，为此，茅台在稳价方面做了不少的工作，包括对经销商线上销售份额的规定，并坚持1499元/瓶的市场零售价。然而，茅台酒就像中国的房地产一样，越限越涨。

　　近日，《证券日报》记者走访市场了解，虽然贵州茅台一直坚守1499元/瓶的零售价格，但是，部分商超和烟酒零售店内，茅台酒的价格已经攀升至1900元/瓶左右。

　　“53度飞天茅台酒的零售价在1800元/瓶，现货很少。”山东潍坊一酒水商行人员对《证券日报》者如此表示。

　　在他看来，目前高端酒唯有茅台比较强势，其次是五粮液，另外卖的比较好的则是地方名酒，其它白酒的销售并不乐观。“现在茅台酒的批发价在1600元/瓶以上，市场上也很难拿到货。”

　　同样，在北京市场，《证券日报》记者走访市场发现，在烟酒店（零售商）内，53度飞天茅台酒的价格已经到了1900元/瓶左右。

　　“53度飞天茅台酒卖价1880元/瓶。”在北京某烟酒店，销售人员对记者表示，最低1800元/瓶。

　　同样，在另外一家烟酒店老板看来，“目前茅台酒的批发价已经到了1700元/瓶，我现在才卖1700元/瓶，因为这些货是之前进的，为了资金周转才低价销售。”

　　值得一提的是，茅台公司为了让真正消费茅台酒的消费者能买到酒喝，要求经销商、直营店、以及茅台云商平台上都执行1499元/瓶的价格，但对于普通消费者来说，买茅台酒多数是为了送礼，因此，1499元/瓶的茅台酒成了部分零售商的进货渠道。

　　为了扼制炒酒和囤酒，茅台有的经销商甚至提高了消费门槛，除了拿着身份证买酒外，还要求购买者必须成为会员，而且一个月内不能多次重复买酒。然而，茅台酒价格越限越高。

　　社会库存有小幅增长？

　　对于贵州茅台来说，目前上演的是“皇帝的女儿不愁嫁”的行情，厂家、经销商都赚的钵满盆满，在整个白酒行业中也是一枝独秀。

　　在业内人士看来，茅台今天的表现与其过去坚持“大公关带动大品牌”的发展战略不无关系。

　　行意互动创始人、中原基金执行合伙人晋育锋接受《证券日报》记者采访时表示，茅台属于稀缺资源型企业，另外，从企业发展至今，是受到国家领导人的重视支持的品牌，而这份历史光环的加持是不可复制的，同时，茅台作为酱香酒的老大地位从未变过。“过去，茅台从‘树产区、讲故事、打国酒、高曝光度’，这种以大公关带动大品牌发展道路对行业虽然有一定的借鉴意义，但是不可复制。”

　　正是因为上述魅力所在，在经历了白酒行业深度调整期后，贵州茅台率先复苏，在资本市场上和现货市场上都表现不俗。

　　为此，券商分析师纷纷上调茅台股价的目标价。据《证券日报》记者通过Choice数据统计显示，2018年年初至今（7月17日），共有50份有关贵州茅台的研究报告出炉，其中，对于茅台股价从700多元上调至900多元，买入、增持、强烈推荐成为券商分析师用在茅台身上的关键词。

　　在茅台公布上半年营收和净利润数据后，茅台用数据说话，证明了茅台酒的强势。不过，也有业内人士提出了自己不同的观点。

　　“目前茅台经销商手中的库存大约9000吨，零售商的库存逐渐增多，大约有10000吨，消费者手中大约有10000吨，接近3万吨的库存，对于茅台来说是正常的阶段性库存，如果茅台酒价格继续坚挺，那么这部分库存对茅台影响不大。不过，一旦有不利于茅台的事情发生，这部分库存对茅台来说就是一份风险。”酒类营销专家铁犁如此对记者表示。

　　在铁犁看来，贵州茅台在白酒行业调整期，挤压其它品牌酒、进口烈性酒等市场份额，但是茅台的增长也会遇到瓶颈期，资本市场和现货市场在明年会有所调整。“茅台唯有继续控量保价，才能保持良好的发展。如果为了业绩而加大投放量，将会把茅台推向两一个极端。”