坐落于北京市朝阳区百子湾路的今日美术馆成立于2002年，是一家民营美术馆，2006年成功转型为真正意义上的非盈利机构。今日美术馆艺术商店也创建于2006年，延续秉承艺术传播使命，成为向大众推广艺术生活的重要窗口。主要销售国内外知名设计师的代表作品；艺术家授权开发的艺术衍生品；当代艺术家制作的有实用价值的艺术品。同时，今日美术馆礼品店还秉持艺术教育与美术馆文化传播使命，通过开展高品质、多样化的艺术推广活动服务公众，不断拓宽、加深和丰富参观者的观展经验，成为推展馆务的一方助力，其全部收入均被用于支持今日美术馆的展览与公共教育活动之中。
▲今日美术馆艺术品商店环境
据今日美术馆艺术商店经理毛进花介绍，今日美术馆的文创部分由艺术礼品店、设计&生活馆、今日咖啡&今日书店三部分构成，是一个综合运营的空间，并且礼品店部分在逐年扩大。她说：“我们的服务理念是‘让艺术融入生活，让生活充满艺术’。艺术与设计并存，提倡引领艺术生活美学，传递美感于大众，实现生活中‘穿戴的艺术’，‘可使用的艺术’。 ”
▲今日美术馆艺术品商店环境
毛进花告诉记者，今日美术馆艺术商店里的产品约三分之一是由美术馆自主设计，结合展览授权开发，成为展览期间最重要、最核心的伴手礼。其余还有一部分为签约的艺术公司寄卖。而设计&生活馆内的仅为签约的原创设计产品。比如2017年就已入驻的YutongStudio品牌，商品一直备受顾客喜爱，唐艺昕、奚梦瑶等明星也曾佩戴YutongStudio珠宝饰品。
▲蔡志松 《独 舞》 22×50×60cm 树脂 2015
数据显示，今日美术馆衍生品的交易量与参观某些重要展览的人流量和客流旺季有着很大的联系，100元左右的伴手礼如明信片、冰箱贴等最受欢迎，小型的艺术类雕塑也有着不错的销量。毛进花介绍，每年的4-9月交易量最大，有不少单品的销量能够达到月均500件。
面对全国各地文创产业迅速发展的现状，毛进花有着自己的思考，她认为与公立美术馆相比，民营美术馆在授权方面流程更简单一些，与艺术家的共点更准，能够更快定位设计开发的品类。她说：“现在各类文创商店已成为当下文化产业不可分割的重要服务链。故宫能独树一帜，跟其知名度、人流量息息相关，本身就是中国文化的重要标志。而其他的文创商店同样也是文化传播和展示的重要平台，只是大家定位不一样，有的偏向传统，有的趋向当代。我认为无论设计研发还是销售，都需要精准定位不同的消费人群，面对高端、中端以及普通的流量客户，要满足大家不同的需求。”
▲蔡志松 《故国·颂5》21×11×17cm 青铜（古绿色） 9/999版
除了美术馆、博物馆等文博系统在大力发展文创产业，现在有越来越多的艺术家也开始选择做文创，开发自己的艺术衍生品品牌。毛进花说：“我们在展览的时候，会将原作和衍生品结合起来展示，衍生品让艺术品在深度和广度上进行延展，可以真正意义上实现艺术无处不在。”她认为，毕竟原作只有一张，有些甚至早已被拍卖和收藏，对于艺术家来说，衍生品的传播面更广，让众多喜欢作品却因为价格高昂望而却步的人能够换一种方式收藏。因此，衍生品也是传播作品原作的一种方式。
