九阳股份上半年业绩同比增长14.71%

　　中证网讯 九阳股份（002242）8月25日晚间发布半年报，报告期内，公司实现营业总收入316,662.55万元，同比增长20.21%；综合毛利率为31.97%，同比降低1.38个百分点，主要系公司收入构成持续优化所致。报告期内，公司实现利润总额40,161.18万元，同比降低4.44%；实现归属于上市公司股东的净利润31,919.73万元，较上年同期增长14.71%。

　　九阳股份表示，近年来，公司不断致力于体验终端的建设，持续升级线上、线下领域的体验式营销，业务发展持续增长。线上领域，公司不断强化让用户通过美食，通过体验，更深入地了解产品和理念，并通过多样性的活动制造话题和讨论，与用户通过互联网直接交流和沟通。线下领域，公司在终端用“厨房操作吧台”取代“传统货架摆放售卖“的模式，通过导购用产品做出各种各样的食物，来促进与线下终端消费者的沟通和交流。2015 年，公司继续探索厨房剧场和体验店发展的O2O模式。厨房剧场以微信服务号为内容和粉丝运营平台，打造九阳粉丝的社交平台，并提供公司产品零售及体验、亲子 DIY、成人料理课程教学等服务，成为新业态下的终端社群的建设平台和终端体验的教学平台，创新了营销模式，并扩大了公司的品牌传播。

　　今年以来，九阳股份的业绩开始企稳，重拾增长通道。核心产品豆浆机比重预计降低到40%左右，面条机等取得突破增长，公司整体产品结构日趋均衡，为后续降低业绩波动性和稳健增长打下良好基础。公司近年通过持续的线上线下体验式营销和创新类产品推出，2014年11.55%的整体收入增速较2013年的7.82%明显上移。