奥康国际：定增4亿元提速布局“国际馆”发力零售O2O

　　中证网讯 自5月6日起停牌的奥康国际（603001）5月19日晚间发布定增预案。公司拟13.39元/股的价格发行 3,000 万股，募集资金总额为 40,170 万元（含发行费用），扣除发行费用后的净额用于奥康国际馆建设项目。

　　公司表示，本次非公开发行股票数量为 3,000 万股，发行对象已经分别与公司签署了附条件生效的股份认购合同，其中：奥康投资认购数量为 900 万股；汇康资产管理计划认购数量为 2,100 万股。本次非公开发行股票完成后，奥康投资和汇康资产管理计划认购的本次发行的股票自发行结束之日起 36 个月内不得转让。

　　本次非公开发行股票完成后，公司实际控制人王振滔直接持有公司的股份将由 14.93%降至 13.89%，通过奥康投资间接控制公司的股份将由 50.93%降至49.48%，合计控制公司的股份将由 65.86%降至 63.36%。本次非公开发行股票完成前后，实际控制人均为王振滔。

　　公告显示，本次募集资金净额少于奥康国际馆建设项目投资总额的部分将由公司以自筹方式解决。本次非公开发行募集资金到位之前，公司将根据项目进度的实际情况以自筹资金先行投入，并在募集资金到位之后予以置换。

　　奥康国际之所以如此着急布局国际馆建设项目，很大程度上来自于中国零售行业变革的倒逼。随着电商的崛起以及租金、人工成本的不断上涨，我国零售业的经营环境正在发生根本性变化，传统零售实体店发展面临巨大压力。现代生活水平的提升与消费习惯的改变，使消费者更趋理性与个性化，体验性消费趋势明显。信息技术的普及运用，颠覆了传统购物方式与零售商业模式，使 O2O 等新模式为实体零售注入新的活力。

　　但是奥康国际认为，推行O2O战略，需要充分利用线下实体店体验的优势，实现线上线下融合互补，因此，国际馆的推广将引领未来鞋服行业零售模式的变革。

　　记者了解到，国际馆运作模式是，通过国际馆将多个品牌集中在一个馆内，不但满足消费者一站式购物体验与服务，为各层次消费者提供更大的购买选择空间，更重要的是可以把优势品牌的影响力延伸到其他子品牌与代理品牌。国际馆模式将带动万利威德、美丽佳人等子品牌与其他代理品牌在当地细分市场的拓展，使其在细分领域逐步树立优势市场地位，实现差异化、多品牌阵营协同驱动发展。此外，通过国际馆的建设，将进一步提升奥康在消费者心中的品牌影响力，对周边区域形成辐射效益，提高区域市场占有率，强化公司行业市场地位。

　　同时，国际馆还将采用“大数据”理念。国际馆建设的推进，可以进一步强化对营销终端的控制。通过国际馆与O2O 模式的结合推进，充分利用线下实体店体验的优势，实现线上线下融合互补。公司利用掌握的大量实时消费数据，及时把握市场前沿的变化趋势，通过大数据分析与处理提升研发设计、商品采购、物流配送与信息管理能力，最终整合供应链打造反应快、设计快、运输快、上柜快、回笼快的高效运营体系。

　　实际上，早在2013年年报中，奥康国际就已经将国际馆建设提上日程。2013年，公司鞋业整体销售收入与利润出现较大波动；受消费市场持续疲软及购物中心和电子商务对消费者的分流影响，公司2013年终端销售出现了一定程度的下滑，尤其是康龙、红火鸟等品牌受到较大冲击，下滑明显。同时奥康国际认为，营业面积小、产品组合较弱、形象欠佳的店铺由于抗风险能力差，不同程度地出现了业绩下滑。对此，公司在年报中表示，已着手进行渠道布局和网络结构的优化调整，通过开设国际馆、名品馆等方式寻求新的业绩增长点，同时继续加大电商业务投入拉动销售增长。