水井坊：2013年预亏1.2-1.6亿 加大中低端品牌培育

　　中证网讯 受白酒行业低迷不振的影响，水井坊1月20日晚间发布业绩预告，预计2013年年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.60亿元，而去年同期公司净利润则达到3.38亿元。相较之下，行业严冬对于水井坊的打击不可谓不大。

　　水井坊在公告中称，2013年以来，白酒行业市场环境持续进入低谷，导致公司全年销售收入大幅下滑；同时为维护品牌及保证市场份额，公司加大了产品宣传推广力度，销售费用并未大幅减少。此外，为适应新的市场格局及消费趋势，公司梳理调整并开发了新的主导产品线，新产品推出及市场导入需要一定时期，同时需要更多的费用投入。

　　应对行业严冬，水井坊也积极进行了战略调整。公司称，2013年在一些重点区域实现扁平化直营以取代原总代模式，这一模式的转变有利于公司今后深耕并精细化市场运作，但洽谈总代退出及新模式建制周期较长，导致市场阶段性影响较大；而在探索新营销模式同时，为维护水井坊品牌及价格体系，公司对上述退出总代的库存做退货处理，从而冲减当期销售收入约8000 万元。

　　2013年，高端白酒价格大幅跳水，整个行业利润也急剧下滑。2013年上半年，白酒行业收入2402.1亿元，利润却只有399.1亿元，增速较去年同期分别大幅下降18.2%和54.5%。

　　对此，不少业内人士认为，中国的白酒业已告别暴利时代。在经历了10年的高速增长后，白酒业发展将回归理性。作为酒企，在推出产品方面也必须更加理性，要认真研究消费者的真正需求。

　　水井坊在业绩快报中也称，面对白酒行业的严峻调整，公司将加快核心品牌的发展，加大对中低端品牌的培育，尽快提升中低端市场份额；以全新的客户和渠道发展系列酒，努力遏制业绩快速下滑的势头。