“逆向销售”的知与行

【摘要】为解决公募基金行业存在的“基金产品赚钱，基民不赚钱”问题，证监会向行业内各主体提出践行“逆向销售”、提高投资者获得感的要求。“逆向销售”指的是在市场低位，加大权益型基金的发行、销售力度，引导投资者在市场低位投资的行为，对于改善投资者获得感、积极践行普惠金融、提升基金公司专业管理水平、促进基金行业高质量发展都有很大意义。

基金行业内各主体均为践行“逆向销售”的参与方。其中，基金公司和销售渠道是销售行为的主导方，应承担主要责任；投资者也应投身到“逆向销售”的行动中来；第三方评价机构在宣传和倡导“逆向销售”方面同样大有可为。

《中国证券报》从估值水平、销售规模和收益率三个维度对基金公司践行“逆向销售”的情况进行了评价，鼓励基金行业提升投资者获得感在考核和激励中的权重，让“逆向销售”能够在行业内落实到位。