只需缴纳9.95美元的月费，就可以每天去电影院观看一场2D电影。这在每场电影票价在15美元-20美元的洛杉矶、纽约等大城市，意味着每月进一次影院就可以回本。这个试图将线上用户拉回院线的价格颠覆者、被称为“影院版Netflix”的美国电影订阅服务平台MoviePass自2017年持续降低月费后红遍全美。
但好景不长。MoviePass自2018年7月公司传出资金链断裂消息后，MoviePass母公司Helios&Matheson股价跌至1美元下方，并长期低于1美元警戒线，未达纳斯达克上市标准。Helios&Matheson已于2月12日向纳斯达克递交退市申请，但仍可在场外市场交易。MoviePass跌落神坛后，其烧钱圈粉的商业模式遭到质疑，AMC、Cinemark、Sinemia等同业竞争者转而在提高可持续性和提升观影体验方面下工夫。
打造“影院版Netflix”
MoviePass成立于2011年，2016年之前订阅基本套餐是50美元/月，可在所支持影院无限次观影。在美国，电影票价为平均10美元左右，该服务适用于每月观看五场以上电影的消费者，核心服务人群是重度电影用户。
进入2016年，继Netflix联合创始人MitchLowe成为MoviePass的CEO之后，公司战略调整为通过降低会员费赢得用户，并获取用户数据，旨在成为美国人出门娱乐的一站式平台，进而依托广告收入及商家合作佣金实现用户数据变现。
2017年，电影行业数据分析上市公司Helios&Matheson收购MoviePass51%的股份后，MoviePass更是有恃无恐，将会员费降至9.95美元/月。
这一年，美国电影院上座率降至25年来最低点，票房收入同比2016年下降11%。MoviePass试图将线上用户拉回电影院，称美国拥有3600万狂热影迷（习惯性光顾影院的观影者）和2.46亿随性影迷（非习惯性光顾影院的观影者），这两类影迷加起来每年为美国票房贡献超过110亿美元。MoviePass曾表示，“有了MoviePass，无需再担心票价，去影院观影将成为日常生活，而不是偶尔的享受。”
据统计，截至2018年7月，MoviePass拥有超过300万用户，而在2017年12月到2018年6月底的鼎盛时期，MoviePass共增加200万用户。摩根士丹利曾表示，美国电影观众中有三分之二的人最终可能成为MoviePass的订阅用户，当MoviePass达到2000万用户时，其将占领全美电影票务27%的份额。Seeking Alpha则预计，当MoviePass达到2000万用户里程碑时，其市值将达100亿美元，届时其将会成为“影院版Netflix”或是类似亚马逊那样提供订阅服务的巨头。
