暑期档票房预期乐观 产业链三领域迎催化

　　每年暑期档都会有一些票房纪录诞生，今年影视大片汇聚，市场对传媒板块关注升温。分析指出，传媒板块一方面是短期内具备交易型机会，另一方面，经历近几年的持续调整后，板块内细分龙头的估值已处于历史底部水平，凸显中期配置价值。

　　暑期档大片云集

　　今年暑期档，有多部影片受到观众期待。据联讯证券统计，今年暑期档已经上映或即将发行的影片，合计有16部，其中引进片6部，主要为爆款影片的续集，如《蜘蛛侠》系列、《黑衣人》系列、《速度与激情》系列和《X战警》系列，以及经典动画电影重放，如2001年的《千与千寻》和1994年的《狮子王》系列。业内人士表示，考虑到系列电影强大的粉丝效应，市场对于该类电影票房预估并不悲观，如《蜘蛛侠》预估票房约为15亿元。

　　此外，2019年上半年分账票房为287.89亿元，同比减少3.95%；总观影人次为8.06亿人次，同比减少10.54%，票房及观影人次均为五年来首次下滑；总场次同比增加16.09%至6147.26万场；全国银幕数同比增加16.76%达到64944块，远高于票房增速，单银幕产出持续下滑。

　　主要原因是票价涨幅明显（平均票价同比增加8.46%至35.9元）及优质内容供给不足。尽管上半年表现最好的2月分账票房达103.18亿元创下单月票房纪录，但整体增速不及预期。

　　银河证券表示，在票价方面，包括电影文娱产品作为可选消费具有耗时但是相对廉价的消费属性，因此消费者对于票价具有一定的敏感性，由于今年上半年票价较高，电影的消费成本优势较弱；在影片质量方面，2019年上半年票房TOP20影片中，国产片豆瓣平均评分同比下降7.99%至6.45分，上半年优质影片不足，也对观影需求有抑制作用。