从“看风景”到“玩科技” 科技助推文旅价值重构
“咱们工人有力量，穿上工装就不一样，让青春之火燃烧出梦想……”在北京首钢园三高炉炉芯前的台阶上，首钢铁哥们合唱团以铿锵有力的歌声唱响经典旋律，瞬间将人们带回钢铁轰鸣的热血年代。2025年12月18日，正值老首钢三高炉熄火15周年纪念日，这座昔日的钢铁地标变身RE睿?三高炉数字博物馆，以“数智重燃”的全新姿态焕新亮相。如今的它已升级为“博物馆 +”数字文化体验综合体，催生出“工业遗产+数字科技+文旅消费”的新业态，再度走进大众视野。在全国各地，VR/AR沉浸体验、AI智能伴游、数字光影秀开始成为文旅项目的标配，科技力量不断推动文旅产业从传统观光向深度体验的价值经济转型。
政策赋能 筑牢深度融合根基
政策引导是科技文旅发展的核心驱动力。早在《“十四五”文化和旅游发展规划》中，便明确提出了“100个沉浸式体验项目”目标，为科技文旅发展奠定了良好基础。2025年上半年，国务院办公厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》聚焦场景落地，推动科技文旅走向“规模化应用”。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，要“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”。科技文旅上升至战略发展层面。而日前，国务院办公厅发布《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》，明确要求“加快数字技术在文化和旅游领域推广应用，加强数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等多业态集成，探索融合有效机制，形成新增长点。”层层推进的顶层设计勾勒出“文化+科技”产业发展的清晰路径，为各地的产业发展提供了政策支持。
在湖南省，《湖南省贯彻落实国务院“人工智能+”行动的实施方案》印发，明确将人工智能作为推进新质生产力、构建智能经济新形态的重要引擎，一批潜力企业、项目和平台入选重点培育清单。湖南以“数字新基建”加速文化新设施建设，在十大技术攻关项目和重点研发计划中专题部署文化和科技融合。同时，建立文化科技财政专项资金扶持体系，引导资本投入。今年，总规模达3000亿元的湖南省金芙蓉产业引导基金设立文化科技子基金，聚焦“文化 + 科技”“文化 + 旅游”等领域，支持产业升级和招商引资。
近年来，北京市文化和旅游局积极支持文旅+科技融合发展，迄今已评选优秀案例88项。在传统观赏型旅游模式的基础上，以文化与科技的深度融合打造出沉浸式体验、智慧导览等多元化消费场景，孕育出数字文创、虚拟演出等新兴业态。法海寺壁画艺术馆在高清巨型显示屏、360度立体环绕落地球幕等数字化技术的帮助下，挖掘法海寺壁画的历史、艺术和文化价值，游客可以近距离欣赏“动”起来、“活”起来的明代壁画。亮马河国际风情水岸以游船串联亮马河至红领巾公园水域的1河、2湖、24桥、18景，融合5G、数字光影、VR等技术打造沉浸式夜游船体验，成为京城夜游的新招牌。
场景重构 激活文旅消费内核
在科技助推下，文物文博领域最突出的变化是从以往的“静态展示”进一步走向“活态传承”。“信息化时代的新工具、新手段，正在让文化遗产以更鲜活的姿态走进大众生活。”故宫博物院原院长单霁翔阐释了科技与文化遗产保护传播的深度融合。他谈到，通过数字化技术打造的数字博物馆，不仅精准契合工业遗产保护的时代要求，更打破了传统传播的时空界限。无论是文化遗产的日常保护工作，还是博物馆的展览呈现，科技力量都发挥了关键作用，让传统展览方式和传播路径得到极大拓展。
第十四届苏州文化创意设计产业交易博览会上，北京中轴线及数字圆明园展位颇受关注。该展区依托数字沉浸时空仓技术，融合全沉浸漫游影厅与智能交互系统，对历史文化遗产进行数字化创新呈现。数字影片《发现?北京中轴线》通过投影融合与空间声场优化技术，构建视听融合的沉浸式观影环境，生动再现中轴线建筑群及沿线已消失文化遗产，引领观众“飞跃”中轴线。
新的文旅场景打造让旅游体验从感官愉悦转变为精神满足，更契合年轻群体对情绪价值的诉求。这种深度文化体验拥有更大的消费转化潜能，沉浸式项目更容易催生“体验+周边”的消费闭环，从定制文创到主题餐饮，游客愿意为文化认同感买单。线上线下联动的传播效应让“打卡”变成“复购”，增加消费便利性和多元性，不少景区推出的数字藏品、会员专属沉浸场次，既提升客单价，又沉淀核心用户。各地还依托特色文化场景打造夜游经济带，将文化共鸣转化为夜间消费增量。
服务升级重构用户中心逻辑
同时，人工智能、大数据技术让文旅服务不仅实现效率提升，更让每个游客获得个性化、有温度的体验。
在技术赋能下，沉浸式、互动式场景涌现，消费链条更丰富，智能化服务不断更新。安徽黄山作为国内首个“全程AI伴游”景区，其“AI智能体”根据游客定位提供个性化攻略，通过行为数据分析调整讲解深度，还可以根据携带老人还是携带孩子，结合天气和人流情况定制精细化路线。在浙江，依靠AI文旅大模型，入境游客凭“Easy Go”服务码实现“一码在手、畅游无忧”，已有超30个重点景区、300多家星级酒店接入服务，游客可在线申领电子钱包，体验多种生活场景。
智慧旅游的发展在优先解决行业发展的共性难题和游客出行的痛点堵点。江苏无锡惠山古镇作为春晚分会场，曾因游客量激增面临管理难题，如今构建数字孪生平台，将真实世界“搬”进三维模型，并接驳省级智慧文旅平台和无锡城运中心，实现数据联动、一屏调度。打开“慧游惠山”小程序，停车、寄存、厕所、讲解等游客出行最为关心又常常难以解决的事项，在首页最显眼位置“一键即达”。
从前端的个性化服务到后端的智慧化管理，科技推动文旅产业从单业态模式向跨界生态的模式转型，打造出行业新的增长点，也成为资本关注的焦点。清华大学五道口金融学院文创金融研究中心近期发布的《文化产业投融资研究报告》指出，2025年上半年，私募股权市场“AI+文化”类创新融资项目数量占比超过40%。“VR+文化”“低空经济+文化”“具身智能+文化”等创新项目占上半年私募股权市场文化产业融资项目数量的比重超过30%。
当前科技文旅蓬勃发展，但也面临深层挑战。技术应用同质化、复合型人才短缺、盈利模式单一等凸显出科技文旅生态构建的薄弱环节。科技赋能文旅的核心在于“科技为表、文化为核、人文为魂”，脱离文化内涵的技术堆砌难以形成持久吸引力。未来，更需要通过文化深耕破解同质化困境，通过人才培育筑牢发展根基，让科技文旅真正实现“让文化活起来、让体验暖起来、让产业兴起来”，为人们带来更多丰富多彩、富有内涵的文旅体验。
