冰雪经济“岁末行情”成色几何

　　12月12日，北京迎来今冬第一场雪，一派北国风光。近一个月以来，随着气温降低，崇礼、长白山、亚布力、阿勒泰等多地迎来首批滑雪客流，冰雪旅游季逐渐拉开帷幕。

　　进入岁末，元旦、寒假、春节假期即将接续而至，文旅消费开启一年中少有的密集观察窗口。在客流回暖、产品上新、政策加码等多重利好交织之下，文旅消费板块能否走出一轮具有持续性的“岁末行情”，正成为市场关注的焦点。

　　冰雪经济持续升温

　　从哈尔滨冰雪大世界单日接待量突破10万人次，到深圳前海冰雪世界开业即爆满，冰雪经济正从“北国专属”演变为“全民狂欢”。

　　近期，河北崇礼8个滑雪场全面开板，截至发稿，累计接待游客近80万人次。当地加大交通保障力度，在周末加开火车班次，开通周边城市机场、火车站直达班车，方便游客出行。首届黑龙江省冰雪运动超级联赛（简称“冰超”）于2025年12月至2026年3月冰雪季期间举行，本届冰超以群众性冰雪运动为核心，覆盖全省多地市，打造全民参与的冰雪盛会。

　　多地“雪假”实施，为冰雪季再添新活力。吉林“雪假”期间，全省39家滑雪场、滑冰馆为义务教育阶段学生提供每日3小时免费滑雪体验。新疆乌鲁木齐、阿勒泰推出“雪假”系列活动，运动竞技、特色科普等内容丰富多彩。阿勒泰四大雪场游客数同比增长超九成，新增游客主力为学生。

　　南方多地也通过打造新场馆、新场景，推动冰雪经济持续升温。深圳前海冰雪世界2025年亮相，设有5条专业雪道，涵盖多种雪道类型，并新增雪上卡丁等14项雪上娱乐项目。同时还开通了香港往返巴士，方便香港市民来滑雪。目前，已接待游客超70万人次。

　　华西证券分析师许光辉表示，随着冰雪经济基本盘持续扩大，消费活力喷薄而出。据携程平台数据，从截至12月上旬的预订情况来看，2025年11月至2026年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订也增长50%；尤其在滑雪项目上，2026年11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍，套票产品更受青睐，反映出游客对深度、一站式体验的追求。

　　在机票方面，11月以来，上海、广州等主要城市飞往哈尔滨等热门冰雪游目的地的航班预订热度也快速上升。以广州飞哈尔滨为例，11月机票均价约787元，预计2026年元旦前后升至1230元，涨幅达56%。

　　冰雪运动火热，成为经济增长的新引擎之一。国际冬季运动博览会主论坛发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2024年至2025年冰雪季，滑雪场周边两公里消费金额同比增长27.97%，冰雪运动对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。与此同时，今年我国冰雪产业规模预计将突破万亿元大关，达到10053亿元。

　　“冰雪经济正在成为连接国内消费升级与产业制造能力的纽带。”一位长期关注文旅与体育赛道的基金经理指出，上游制冷、造雪设备，中游场馆建设、赛事运营，下游文旅消费和衍生娱乐，形成了相对完整的产业链条，也让冰雪从季节性热点逐步具备中长期配置价值。

　　冬季热门目的地在哪里

　　如果说冰雪点燃了冬季文旅的“第一把火”，那么南北分化、错峰出行，则勾勒出更立体的消费图景。

　　途牛《2025-2026冬季旅游趋势预测》显示，跨年、寒假、春节连档，旅游热潮多点开花。预计寒假旅游市场将从2026年1月下旬开始逐步升温，出游热潮将持续到春节假期之后。寒假出游高峰将从2026年2月12日开启，并一直延续到2月22日（农历新年元月初六），形成节中集中出游的浪潮。

　　“北上追雪”成为南方游客的热门选择。途牛最新预订数据显示，哈尔滨、北京、长春、沈阳、张家口、牡丹江、长白山、延边、阿勒泰、漠河等是截至目前途牛用户冰雪旅游预订的热门选择方向。不少地方通过赛事活动、延长运营时间、优化交通衔接等方式承接客流。

　　与此同时，北方游客的“南下避寒”需求同样强劲。2025年12月以来，途牛北方用户预订“南下避寒”旅游产品的热度增长。其中，60岁以上年长者占据了较高比例，成为避寒游的主力人群之一。在目的地选择上，海南三亚、海口，广东广州、深圳、珠海，以及云南昆明、西双版纳、丽江、大理等目的地备受青睐。分析人士认为，这种“南北对流”的格局，使冬季文旅不再是单一热点，而是多点支撑。

　　2026年1月中下旬开始，寒假也将如约而至。途牛最新预订数据显示，进入2025年12月后，寒假出境游预订热度率先升温，亲子家庭寒假出游热情高涨。其中，马尔代夫、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚等目的地海岛主题游成为亲子家庭寒假出游的热门选择。

　　与此同时，多地正通过政策组合拳激活冬季文旅消费。西藏发放1500万元“冬游西藏”优游卡，将景区、非遗美食、住宿和康养打包成“暖冬礼包”，叠加节庆引流；银川在冬季推出60余项文旅活动并配套500余万元惠民资金；北京、哈尔滨、长春等地则依托冰雪资源，联动消费券和赛事活动，推动“冷资源”转化为“热经济”。

　　机构看好冰雪等文旅消费

　　2025年10月底以来，消费板块频频异动，吸引了不少专业投资者的目光。同花顺数据显示，冰雪经济概念股雪人集团自11月初至12月12日上涨超过60%；免税零售龙头中国中免A股自10月中旬以来开启一波反弹行情，其间最大涨幅超30%。

　　中金公司研报称，看好冰雪经济高质量发展，并成为扩大内需重要增长点。去年以来，一系列冰雪经济支持政策发布，提出到2027/2030年，冰雪经济总规模达到1.2/1.5万亿元，强调冰雪消费成为扩大内需重要增长点，并从冰雪运动、冰雪旅游、基础设施、冰雪装备器材等多方面提出推动措施。

　　“随着国家对于冰雪经济的多项支持政策逐步落地，羽绒服、冲锋衣等冰雪相关的功能性服饰有望直接受益。”中金公司表示，看好政策支持下消费热情持续释放。其中，长白山作为热门冰雪游目的地，接待人次保持快速增长。

　　还有多位基金经理表示，明年看好消费升级领域的投资机会。某大型基金公司研究人士认为，“坚持内需主导”居于2026年经济工作任务的首位，大消费板块料获得持续助力。在服务消费方面，养老康养、文旅休闲、医疗健康等赛道有望获得财政补贴和政策支持。

　　雪季已至，长假在即。文旅消费逐渐升温，但其“成色”如何，仍将取决于政策持续性、消费韧性以及企业自身的经营能力；板块运行逻辑也正在从单纯的客流修复，走向更强调体验、结构和运营能力的阶段。