黄金消费“迷你化”：0.1克何以撬动新赛道

　　随着金价一路狂飙，年轻人爱上了0.1克重的黄金“大饼”。

　　当传统金店还在靠“克重”和“纯度”吸引长辈时，一股轻量化黄金的消费风尚已悄然席卷Z世代。潮宏基率先把黄金压成“大饼”，用线条小狗、黄油小熊、哆啦A梦等IP点燃社交话题；菜百首饰、周大福、周大生、老凤祥等众多品牌快速跟进；深圳水贝市场黄金手机贴、钥匙扣等更是热销。

　　热潮之下，行业需要回答：这究竟是下一站式的长期趋势，还是高金价时代的阶段性现象？当年轻消费者对黄金作为奢侈品的价值逐渐认可，更核心的问题或在于，金价涨势还将持续多久？

　　用小克重画黄金“大饼”

　　2025年12月11日，国内黄金饰品价格对比显示，多家黄金珠宝品牌公布的境内足金首饰价格突破1300元/克。其中，周生生报价1337元/克，周大福报价1336元/克，老凤祥报价1335元/克，老庙黄金上海区域为1336元/克，六福珠宝报价1326元/克。

　　受价格影响，黄金消费呈现典型的“价升量跌”特征。国金证券数据显示，2025年1–9月，金银珠宝零售额同比增长11.5%，而消费克重却同比下降。这意味着，传统的克重计价+渠道扩张模式难以持续，黄金消费正在发生趋势变化。

　　世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察》指出，18-34岁的年轻人群贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。这意味着，黄金的消费者结构正处在代际更迭的临界点，Z世代随着年龄增长，正在成为黄金消费的新主力。他们的审美与价值观，悄然重构着这个行业的经营逻辑。

　　为迎合年轻消费者消费观念的变化，潮宏基等品牌率先推出了品牌联名和0.1克超轻金饰。例如，超轻“黄金大饼”通过中空、镂空等创新工艺，搭配珐琅彩、碎钻等时尚元素，让原本微不足道的0.1-1克黄金呈现出饱满精致的视觉效果，彻底颠覆了传统黄金的厚重感。

　　不仅如此，潮宏基在黄金+IP的道路上已经深耕了15年，作为国内首个拥有IP授权的珠宝品牌，其从2010年签下哆啦A梦后，持续扩张IP版图，三丽鸥、小黄人、蜡笔小新、线条小狗，再到近期爆火的黄油小熊，几乎囊括了每一代年轻人心中的顶流IP，也因此被称为“珠宝界的泡泡玛特”。

　　记者注意到，在小红书、抖音等社交媒体上，关于0.1克“黄金大饼”或IP金饰的帖子热度逐渐走高。网友热评其为“拒绝不了的礼物”；也有帖子说“0.1克纸片黄金大卖超过20万张”。

　　“很多消费者觉得金价太贵，但年轻人反而更敢买了。”北京一位黄金品牌门店店长对记者表示。在她的观察中，相比于传统金条和大克重的黄金首饰，那些价格在200-500元之间的超轻黄金备受18-30岁的年轻女消费者喜爱，她们常常在逛街时被印有“公主请发财”“暴富”“有钱花”等吉祥话或者联名IP金饰所吸引，然后“随手带一件”。

　　国金证券可选消费首席分析师赵中平表示，在当前悦己消费崛起、行业价升量跌的转型期，通过产品创新、供应链优化构建品牌护城河的企业，将在行业变革中抢占先机。

　　从“克重逻辑”走向“情绪逻辑”

　　年轻人购买的并非黄金本身，而是购买一种可负担的奢侈体验。当一枚薄薄的小金片被做成萌趣的IP形象、装进设计精巧的包装盒里、再赋予“旺财”“幸运”“平安”等象征意义，它就从金融品变成了情绪品。

　　资料显示，潮宏基从2023年就开始了小克重黄金战略，即：用更少金料降低成本，让消费者在高金价环境下少花钱。其做法被坊间称为“沙子里掺米饭”，即通过中空、镂空设计、3D工艺等，辅以大量非贵金属材质，制造视觉冲击，弱化克重信息展示，使消费者产生“性价比”错觉。

　　正如一位消费者在接受采访中所说：“买金条看重投资属性，但买小金片更多是为了开心。它可爱、年轻，比同克重的传统金饰更大、更显眼，自己用或者送朋友都挺有面子，而且多少还有一点保值升值的作用。”

　　年轻群体的黄金消费转向悦己逻辑，正在改变整个行业的生态。品牌们也纷纷意识到，黄金消费其实还有更多可以变化和扩展的空间。尤其在金饰每克突破千元后，本来需要几千甚至上万元投入的金饰，如今只需要几百元就能入手，黄金就这样从“遥远的贵金属”，变成了“可以随时犒赏自己的小确幸”。

　　潮宏基董事长廖创宾在分析年轻人的消费需求时曾说：“黄金之上是文化，文化之上是情感。下一款爆品，一定出现在‘可互动+可社交+可收藏’的交叉点。”这句话概括了黄金消费逻辑的重心变化。

　　传统黄金强调“值多少钱”；而年轻人的黄金更强调“值不值得喜欢”。在他们那里，黄金的意义被延展到情绪、故事、审美、文化与社交互动。让黄金从贵重象征变成生活方式，它自然不再受“克重逻辑”的束缚，而被纳入“情绪逻辑”的框架。

　　过去，黄金工艺的美学往往难以被年轻人理解，比如传统花丝镶嵌、古法金的厚重纹理、吉祥纹样的文化典故等。如今，设计师们采用更轻盈的方式重新诠释这些元素：花丝纹样被简化成Emoji式表情，传统的“福”“寿”“祥云”被转化为卡通、笑脸、线条符号，东方美学在轻量化处理后，意外地在Z世代审美中“生长”起来。

　　黄金行业的变化，还发生在“讲故事”的能力上。以潮宏基为例，它并未把IP当成贴纸，而是把IP的故事性、可玩性、情绪价值全部拆解到黄金产品中。“IP不是贴logo，而是把故事拆成可佩戴的剧情碎片。”潮宏基珠宝品牌总监林佩璇这样形容他们的产品设计方法。

　　黄金还能涨多久

　　讨论黄金消费的未来之前，很难回避一个宏观问题：黄金价格的上涨周期究竟走到了哪里？

　　综合多家基金公司观点来看，普遍认为黄金短期有波动可能，但长期上涨逻辑仍在。

　　工银瑞信基金2025年12月5日表示，长期来看，黄金将持续受益于全球多极化与信用格局的重塑，这将推动黄金在外汇储备中的占比提升，金价中枢有望不断上移。本轮黄金大周期或仍将延续。

　　具体理由包括：一是美国债务将导致美元信用下行。美国债务一直易涨难削，而当前美国政府债务和利息支付增长过快。二是黄金ETF将持续流入。世界黄金协会数据显示，截至2025年三季度末，全球黄金ETF资产管理总规模增至4720亿美元，再创历史新高。三是央行购金成为金价的重要支撑。世界黄金协会数据显示，全球央行10月净买入黄金53吨，环比增长36%，为2025年迄今最大单月增量。随着地缘政治不确定性增多、美债美元信用的降低，黄金的战略储备价值将进一步凸显。

　　宏利基金12月11日表示，虽然降息、财政货币双宽，在逻辑上利好黄金，但历史高位附近的金价，波动率已经不低，降息也交易得比较充分。长期来看，黄金依然是对冲美债及美元信用风险的最好配置类资产。

　　如果黄金仍处于上行通道的逻辑成立，那么，黄金消费进入0.1克潮流，现在还不是终点，而是一场新的开始。