国漫产业新风向

　　动漫游戏产业在全球范围内正值高速发展阶段，其市场规模的持续扩张和新兴技术的深度融合，使其成为极具潜力的投资领域。近期，中国动漫集团启动直播基地，发布国漫文创标准，以及重启产业联盟，这一系列战略布局与创新举措，不仅重塑着集团自身的发展格局，也为投资者带来了新的机遇与思考。

　　据前瞻产业研究院分析报告，目前国内正处于文化消费能力和水平高速增长的黄金时代，未来一段时间，动漫用户规模不断扩大，市场需求不断增加，政策措施不断完善，这些都将促进动漫产业的进一步发展。

　　在国际市场上，中国动漫游戏产业的竞争力正逐步提升。近年来，中国动漫游戏作品在国际上的曝光度不断增加，凭借独特的中国文化元素和精彩的故事内容获得了国际观众的认可。例如，《黑神话：悟空》一经发布即登顶世界最大国际游戏平台 Steam 热玩榜，激发了海外玩家对中华优秀传统文化的热情。《长安三万里》则通过细腻的叙事手法和精美的动画呈现，刷新了动画电影的多项纪录。从创作质量方面而言，越来越多优秀的动漫游戏作品涌现，涵盖了多种题材和风格，满足了不同年龄段观众的需求。

　　在产业链发展上，从动漫游戏创作、制作到发行、播出，以及衍生品开发等环节，已形成较为完整的链条。动漫游戏衍生品市场占据重要地位，包括游戏、玩具、服装、主题公园等多种形式的衍生品，为产业带来了更多商业机会和收入来源。而且，动漫游戏的应用领域也在不断拓展，除了传统的影视动画，还广泛应用于游戏、广告、主题公园、教育培训等多个领域。

　　中国动漫直播基地启动

　　2024年11月29日，中国动漫直播基地在北京正式启动，直播基地以“动漫 + 科技 + 演艺”为核心模式开展运作。在科技融合方面，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术为动漫打造出全新的视觉体验，同时借助人工智能（AI）算法实现精准的内容推荐和个性化服务。在直播演艺方面，成立了中国动漫艺术团，为动漫艺术家和创作团队搭建起先进的表演舞台，提供更多创作灵感和展示机会，实现传统演出业务向数字化、创新化升级。这一举措旨在拓展动漫产业新消费场景，如线上虚拟演出、直播互动式表演等，以满足市场日益增长的多元化需求，推动动漫产业与科技深度融合。

　　中漫（北京）文化发展有限公司负责人邱军表示，“动漫+”时代到来，国漫渐融主流文化，中国动漫艺术团让普通动漫角色扮演者成为服务大众的动漫文化传播者。

　　运营方面，直播基地有望在直播带货动漫周边产品、直播打赏分成以及广告植入等方面创造可观的收益流。同时，随着 IP 知名度提升，相关衍生产品开发与授权也将带来长期稳定回报。

　　发布国漫文创标准

　　制定国漫文创产品监制入选标准是中国动漫的一项关键布局。这一标准涵盖了多个维度，包括对文创产品文化内涵的深度挖掘，确保产品能够精准传达中国优秀传统文化元素。通过对创意设计的独特性考量，鼓励创新思维体现到产品设计中，以及严格把控产品质量，从材料选择到制作工艺等环节都设定了规范。

　　邱军认为，国漫文创产品监制入选标准的发布，目的在于推动动漫与文创产品的深度融合，促使文创产品不仅具有商业价值，更具备深厚的文化价值、趣味性，从而提升其在市场中的竞争力，引导文创产品市场朝着高品质、高附加值方向发展。“动漫创造不光是动漫电影与电视，也可以通过一场活动，一位coser，一段短视频，一个文创产品来实现。”例如，中国动漫监制产品“素珍仙子”，将《白蛇传》白娘子传统形象与现代审美工艺相结合进行设计，2024年10月18日至11月底，上市已销售6万套。

　　遵循标准进行产品开发与投资，可降低市场风险，提高产品成功率与市场认可度。从长远看，随着高品质文创产品的涌现，将进一步拓展动漫产业在文化消费市场的份额，带动相关投资增值。

　　重启中国动漫游戏产业联盟

　　2014年，中国动漫集团联合国内48家动漫游戏产业相关企业单位，发起成立中国动漫游戏产业联盟。时隔10年，联盟发起单位中国动漫集团宣布联盟重启，并发布重启计划。联盟将整合动漫游戏产业链上下游资源，加强企业间合作与协同，发布《中国动漫游戏产业联盟知识产权自律宣言》，明确联盟成员在知识产权保护方面的责任与义务，建立起行业内规范的知识产权保护机制，营造良好的创新创作环境。

　　IP是动漫游戏产业发展不可或缺的基石。中国动漫游戏产业联盟负责人称，“联盟的重启是整合产业资源、加强行业自律、推动产业创新发展的号角。这有助于整合行业资源，加强企业间的合作与交流，形成产业发展合力，共同应对市场挑战。”联盟内企业在知识产权保护加强、资源整合优化的环境下，投资风险将有效降低，企业创新能力提升有望带来更多高回报的投资项目，如吸引创新性的动漫游戏作品开发、促进新兴动漫技术研发企业的成长。

　　在动漫内容生产领域，中国动漫集团坚持用动漫讲好中国故事，推出了《少年老子》动画剧集、《二十四节气密码》动画系列以及《丝路游记》游戏等多元化作品，积极推动中华优秀传统文化动漫化、数字化、国际化。在研究咨询领域，中国动漫集团筹建中国动漫研究院，发起设立国漫智库、国漫产业联合体，定期编发《国漫研究》，搭建国家级动漫行业发展平台。在产业服务领域，中国动漫集团创办了中国卡通形象营销大会、中国数字艺术产业论坛、“一带一路”动漫节、草原动漫嘉年华等品牌会展活动，聚焦动漫 + 文旅，赋能产业融合，拉动新消费。在教育培训领域，中国动漫集团先后获批教育部动漫制作和数字艺术 “1 + X” 职业等级标准建设主体，为产业发展培训锐意创新的高水平动漫人才。

　　据悉，目前中国动漫集团正在开展出海业务，积极拓展国际市场版图。通过产业间的协同发展，优化资源配置，提高产业整体效率和竞争力，形成新的产业增长点，推动中国动漫产业向更高质量、更具创新性的方向发展。

　　☆供图/中漫文化