米哈游以“游戏+”展现多元文化魅力
原标题：
从“听见”到“看见” 从“流量”到“留量”
米哈游以“游戏+”展现多元文化魅力
一串宁静而深沉的音符静静流淌，仿佛是月光在山间轻洒，能让人“听到”夜风中带着竹林清香，“看到”远处瀑布的细微声响。无限奇妙想象被这串音符交织成名为“轻策庄”的地方，这里层层叠叠的梯田，从山脚延伸至山顶，每一寸土地都被精心耕作，每一块石头都被巧妙利用。
“轻策庄”是哪？实际上，这是米哈游创造出的《原神》游戏世界之一隅，却令现实中的玩家心驰神往。玩家听见这的声音，爱上这的风景。看见这的故事，沉醉于人与事的回响。米哈游就是构建了这样一个美轮美奂的《原神》世界。
游戏音乐从幕后走向台前，从“听见”到“看见”。与之相伴的，是游戏产业愈发成为实现产业融合的新赛道。线上“流量”化为线下“留量”，历史文脉、传统艺术、中国文化与数字创意、潮流表达相融共进，“美美与共、天下大同”也在世界舞台收获了情感共鸣。
听得见的“第九艺术”
成立于2011年的米哈游，致力于为用户提供美好的、超出预期的产品与内容。其推出了多款高品质人气产品，包括《崩坏学园2》《崩坏3》《未定事件簿》《原神》《崩坏：星穹铁道》等。
《原神》自2020年发布以来，连续三年蝉联中国游戏出海收入第一名，成为了中国游戏出海的标杆。
就连米哈游总裁刘伟也想问一句：《原神》为什么取得这么大的成功？
《原神》的游戏音乐功不可没。“我们自己复盘《原神》为什么能够取得这么好的成绩，就是因为我们在创作和宣传的过程中，加入大量的中国传统文化元素，并用一种新鲜的方式向全球用户展现传统文化的魅力。”刘伟表示《原神》璃月地区的音乐极具东方神韵，广受推崇。我们在创作中采用了“化用”的理念，在交响乐团配置的基础上，添加了二胡、琵琶、古筝、竹笛等中国传统民族乐器，其美妙旋律被融入游戏的背景音乐中。
在国内外的视频平台上，《原神》游戏音乐的“二创”作品数不胜数。“我一个平时不玩游戏的，因为听了《原神》的音乐，才真正‘入坑’。”不少玩家都有这种感受。
“除了艺术价值、产业价值之外，游戏音乐作为跨文化重要媒介的作用也在不断显现。”上海音乐学院教授、博士生导师安栋在日前由米哈游主办的“CGDC游戏音乐主题论坛”上谈到，在全球文化交流中，游戏音乐成为包容多元的国际化语言，更多是一种融合的发展趋势，受众只要能够在作品听到带有自己文化色彩的元素，就会支持与认可，这也符合“美美与共、天下大同”的美好愿景。
米哈游主办游戏音乐主题论坛 供图/米哈游
看得见的情感共鸣
“无论是文化出海、音乐出海，还是游戏音乐出海，核心就是能不能产生文化共鸣。”环球音乐大中华区数字&商业高级副总裁丁楠总结，游戏音乐作为相对世界性的语言，能够用音乐的方式讲好故事，做到“四两拨千斤”。
米哈游一批优秀游戏音乐创作者通过笔下的音符“以小搏大”，文化出海也得以“见微知著”。世界听到、看到的中国传统文化也愈加充满潮流气息和青春气质。
“我们自己编制的游戏角色‘钟离’的宣传片，用中国传统的‘说书’作为开头‘上回书说到，彼时的璃月’，并且搭配了大量中国的传统音乐来烘托气氛。这个宣传片目前在海外的总播放数已经突破了2000万次，每天都有新玩家过来打卡观看。”刘伟谈到。
除了乐音，美景也总是能跨越国界，引发情感共鸣。在景色设计上，《原神》的璃月地区巧妙化用中式建筑风格和自然景观，展现了如中国山水的壮美。游戏中的璃月港，以其宏伟的建筑群和繁忙的市场，仿佛再现了中国古代港口的繁荣景象。而璃月的山水之间，云雾缭绕，瀑布飞流，竹林幽深，每一处都充满了诗意，让玩家仿佛置身于一幅幅动人的山水画卷之中。
从乐音到美景，显性的美吸引海外玩家沉浸于《原神》游戏的世界，这无疑为他们打开了一扇探索深邃中国传统文化的窗户。以汉语为例，一些海外玩家对《原神》游戏内的人物角色等设定坚持使用中文名而非英语名让人印象深刻，甚至在海外掀起了一股学中文拼音的热潮。在YouTube上，一段《原神》中文名字读音教学的视频收获了200万的播放量。在海外的社交媒体上，原神的文化输出成为热评不断的人气话题。
游戏音乐从“音频配角”变为“内容灵魂”，电子游戏也从小众圈层到主流社会实现“破圈”。从听见到看见，游戏产业也越来越成为跨文化传播、中国文化出海的重要引擎。
留得下的融合赋能
通过对产业化、商业化的持续探索，虚拟演出、周边开发、线下音乐会等创新业态，已成为游戏音乐跨界融合、产业赋能的最佳注脚。游戏音乐的产业创新也是游戏产业同其他产业赋能融合的一个缩影。越来越多的优秀游戏产品，正将线上“流量”化为线下“留量”，探索历史文脉与数字创意相融，潮流文化与市井烟火交织的创新模式。
去年以来的文旅热便是一个绝佳例证，越来越多的旅游目的地通过游戏收获了“泼天的流量”。“我们和张家界、黄龙、桂林5A级景区合作联动，这种基于真实的中国自然景观而创造的数字美景，不管中国玩家还是海外的玩家都觉得它美轮美奂，充满韵味。”刘伟表示，很多外国玩家通过联动，知道了《原神》游戏中的区域“华光林”，竟然在现实中有一模一样的地方，都表示很希望能亲自去张家界打卡看看。
不止《原神》，日前米哈游旗下的《未定事件簿》也为甘孜旅游热再添了一把火。
“来甘孜，与风、与花、与神山、与指尖工艺、与高原生灵相遇，一切都是美好的故事。”今年七夕节，《未定事件簿》联动甘孜文旅，发布《山雪长念》纪录片。“对于一直生活在城市里面的人来说，雪山有种神秘的吸引力，像是隔绝一切的桃源”“骑马的时候，你会感觉天空近在咫尺，风在脚下，云和飞鸟在耳畔”……当《未定事件簿》“夏彦”“左然”“莫弈”“陆景和”四位主角温润如玉的声音响起，一幅关于甘孜风土人情、秀丽风光的图景也徐徐展开，赛马民俗、格聂雪山、“州花”贡嘎海棠和酥油花技艺跨越时空界限，浮现在一众玩家眼前。
“这次联动让我特别惊喜，不仅让我看到了不一样的甘孜，还让我认识到了游戏的‘另外一张面孔’，原来游戏能够打通虚拟与现实的边界，用数字技术去拓展文化表现力。”有玩家发自内心地感叹道，“如今，去甘孜旅游一趟的计划已经被我提上日程了，也希望《未定事件簿》能够继续突破情感、语言、艺术的边界，创造更多‘民族风’的文化产品。”
除了甘孜，《未定事件簿》的游戏角色还出现在了科技感满满的武汉光谷空轨、人流涌动的线下商圈、别出心裁的公交“卡面”。如今，游戏产品正不断通过线下与线上的创新联动，用数字技术拓展文化表现力，开拓线上线下消费融合新业态，在创新融合中激发文商旅的发展潜能，以“游戏+”的赋能模式探索文化价值与产业价值的双向赋能。
