从赛场到市场 体育经济热潮起

　　从欧洲杯到“奥运热”，2024年的体育赛事持续加码，掀起了一波又一波体育消费热潮。近年来，“赛事经济”鼓舞了中国体育市场，“体育经济”迎来了前所未有的发展机遇，增长势头强劲。

　　体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，而体育消费已成为拉动我国消费增长的新引擎。

　　奥运再度引燃体育经济

　　尽管巴黎奥运会在不久前已落下帷幕，但赛场上那些数不清的突破与感动，构成了这届奥运会值得铭记的精彩瞬间。“郑钦文同款网球裙”“全红婵同款拖鞋”“黄雨婷同款发卡”……一些“冠军同款”商品，价格亲民，一时间登上多个电商平台热搜榜单。奥运带动的运动快时尚、体育健身热等成为我国消费市场的一个缩影。

　　当黄雨婷在射击赛场摘得中国首金的那一刻，她头上的白色发卡成为万千网友的“心头好”。电商平台上，同款商品有300多件，热度上升120%，有店铺显示“全网热销3万多件”。郑钦文夺冠之后，同款网球裙一周内搜索热度提升240%。

　　此外，各国运动员的出场服、比赛服向来是各大体育服装品牌抢占亮相的高地，其中不乏国内知名品牌。例如，中国代表团的入场礼服“逐梦”由九牧王打造，领奖服则是由安踏提供；中国品牌揽胜天下为阿富汗奥运代表团提供出场服、比赛服等全部服饰装备......

　　作为本届奥运会上的新面孔，揽胜天下户外用品有限公司总经理潘春晨表示，“为阿富汗奥运代表队提供巴黎奥运会全套运动装备，传递了和平与希望的火种，对于揽胜天下而言，也是一个加速品牌发展步伐的机会，这表现出世界对中国品牌的信任。”

　　国家统计局数据显示，2012年至2022年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.3万亿元、1.3万亿元。可以看到，这十年，体育产业的发展取得了长足进步，我国居民体育消费增速很快，未来体育产业在居民消费中的比重以及引领作用将会越来越突出。

　　平安证券认为，从体育运动产业来看，2020年以来，我国进入“全民运动时代”。由于政策利好，体育产业市场化程度加深，规模继续扩大，结构持续升级。体育产业增加值占同期GDP比重达1.08%，已成为助力经济增长、推动经济社会转型升级的重要力量。

　　而从运动品牌表现来看，平安证券表示，2020年以来，我国运动鞋服行业流水及库销比逐渐恢复至健康水平，行业整体面貌从承压疲弱到复苏向好。2024年年初以来，行业整体基本恢复正常年份表现，穿越高库存承压期，逐渐修复向好。当前，我国运动户外国货品牌崛起的势能强劲，国产替代潜移默化且势不可挡。

　　成为体育用品大国

　　随着我国本土运动鞋服品牌抓住一轮又一轮行业机遇，撕掉了土气和仿制的标签，实现了华丽转身，中国已逐渐成为体育用品大国。国产运动品牌的集体崛起、国内体育用品制造企业的品牌创新、生产工艺的提质增效，也是中国体育用品制造业正在由大变强的时代缩影。

　　安爵资产董事长刘岩表示，当前，行业正处于全球疫情后周期底部的反转修复阶段。短期内，准入门槛低的运动项目及高性价比产品，更能得到消费者青睐，以性价比为王的本土运动鞋服品牌将迎来新的发展机遇。

　　当前，在不少重大国际赛事中经常能看到中国企业的身影。例如在本次巴黎奥运会上，乒乓球比赛的官方指定用球，由广州一家体育用品企业生产；乒乓球台和配套设施则来自上海一家企业；奥运风帆水翼赛事项目唯一指定生产商，是一家来自湖北荆州的科技型企业。

　　作为首个与国际奥委会合作的中国体育运动品牌，近年来，安踏利用“奥运经济”在推动品牌全球化上走出了自己的特色发展之路，目前全球业务占总业务比例达35%。

　　全国政协常委、安踏集团董事局主席丁世忠表示，“在推动全球化的进程中，要坚定国产品牌全球化的信心、坚定先到主要市场将组织建立起来、坚定投资、坚定在欧美市场有所作为。在提升自身实力与品牌价值的同时，还要致力于把奥林匹克精神传递给每个消费者，并持续以奥运科技赋能大众运动装备。”

　　业内人士认为，我国体育用品制造业拥有完整的产业链条，近年来产业整体的技术创新能力持续增强，部分领域产品的技术创新已经达到国际领先水平。但与产业相关的新材料、装备制造、基础元器件、半导体芯片等方面的发展还存在瓶颈。未来需进一步加强对体育用品制造业技术创新各阶段的有效协调，加快提升产业整体的技术创新能力，为体育强国建设贡献应有力量。

　　在刘岩看来，当前，从运动鞋服产业链来看，上游生产端、中游品牌端和下游渠道端都出现了强者恒强、强者愈强的趋势，且对外部零售环境变化的防御性更强。随着可选消费逐渐修复向好，终端消费环境逐渐改善，或将助力体育运动户外相关产业链的复苏。

　　刘岩进一步表示，受益于行业集中度不断提高，头部企业优势明显。例如具有代表性的是 Nike、Adidas、安踏、李宁等。同时，由于当前经济增速放缓，终端消费更注重产品性价比，因此具备高性价比的本土运动品牌将受益其中。此外，看好体量规模有成长性，且稳健度较高的运动鞋类代工厂商。

　　体育经济前景广阔

　　根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

　　虽然发展势头不错，但当前中国人均体育消费和发达国家相比还有很大差距。同时，体育消费的供给和消费环境也面临一些限制，导致超大规模体育市场并未能完全释放。

　　今年8月初，国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》，旨在优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。

　　对于体育消费，上述《意见》指出，要盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国普及发展。深化促进体育消费试点工作，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。

　　对于体育产业高质量发展后续工作，国家体育总局局长高志丹在今年全国两会期间表示，将进一步深化体育供给侧结构性改革，积极培育新质生产力，从体育赛事和体育制造业两端发力，促进体育健身休闲消费，推动体育产业高质量发展。

　　具体而言，首先要着力发展体育赛事经济，打造一批观赏性强、参与度高的体育赛事；鼓励因地制宜开展丰富多彩的民间体育赛事活动等。其次，推动体育制造业转型升级，进一步完善相关政策，推动体育制造业生产模式和组织模式创新，鼓励体育用品企业适应个性化、差异化、品质化的消费需求，推出国产体育潮牌等。再次，稳步扩大健身休闲消费，丰富健身休闲服务的消费场景，完善投融资促进和消费者保障体系等。