国内文旅市场“热辣滚烫” 谁会成为下一个“尔滨”

　　2024年伊始，“冰城”哈尔滨凭借“冰雪+”爆火出圈，并点燃一轮全国各地旅游营销热，春节假期更将这股热潮推向高峰。多位基金人士称，文旅类上市公司要抓住历史性的机遇，深化对当地文化的挖掘和传承，将独特的文化元素融入产品和服务中，为游客提供更加丰富、有深度的旅游体验。同时，一站式打通航司、酒店和景区等协同运作，推出一体化的文旅产品。

　　新春旅游市场持续升温

　　2月29日，同花顺数据显示，景点及旅游板块上涨1.72%，而该板块自龙年开市以来累计攀升超6%。个股方面，张家界累计大涨约17%，一度出现涨停，而曲江文旅、西藏旅游等个股亦涨势不俗。

　　根据文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

　　此外，携程数据显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%。

　　“受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，这说明人们的旅游热情正在逐步回升，文旅产业正迎来复苏和增长。”某公募基金人士称，可关注与旅游城市、出境游、冰雪游概念相关个股，以及自身具备较高成长性的个股。当前旅游景区行业追求个性、多样化、特色体验的年轻消费群体已成为市场主流，可为消费者提供创新体验的旅游项目是打开流量闸口的基础；若想实现长期热度维持，除创新体验之外，还需拥有项目质量高、旅游产品特殊、项目组合丰富三项特性。

　　安爵资产董事长刘岩表示，建议投资者在短期内可以关注那些承载着独特文化传统的旅游胜地，如“潮汕英歌舞”和“福建游神”等旅游热点地区。这些地区以其深厚的文化底蕴和独特的民俗风情，吸引了越来越多的游客，成为文旅赛道上引人注目的新星。从中长期来看，文旅赛道展现出了巨大的成长潜力。

　　文旅环境更受关注

　　2024年伊始，“冰城”哈尔滨凭借“冰雪+”圈粉无数，冰雪经济热力十足，并由此点燃一轮全国各地旅游营销热，不少旅游景区争相宣传自身特色和人文景点。

　　冰雪旅游火热“出圈”，离不开“尔滨”注重将当地特色文化注入其中，为游客提供了一个梦幻般的冰雪世界，让他们在寒冷的冬季也能感受到旅游的乐趣和热情。例如，黑龙江省歌舞剧院、哈尔滨芭蕾舞团等艺术团体走进冰雪大世界、太阳岛雪博会等景区进行展演，群众在哈尔滨中央大街、冰雪大世界展示特色民族文化等。除了精彩的冰雪运动和美味的地方特色之外，哈尔滨努力让游客感悟冰雪文化。

　　此外，山东文旅发布“我姓东”土味视频，北京圆明园派出“安陵容”冰嬉，河南文旅开展“题海战术”，而以唐朝文化为旅游业发展基石的旅游城市西安频频上演“梦回长安”。同时，春节期间，峨眉山、黄山、武当山和台儿庄古城等也成为国内搜索热度较高的年俗类景区。

　　刘岩认为，从去年夏季的淄博烧烤热潮到冬季的哈尔滨冰雪大世界的盛行，这两大旅游现象充分展示了消费者旅游观念的深刻转变。如今旅游不再仅仅只是观赏风景或体验各种娱乐项目，更多的是在追寻一种热情、真诚和独特的旅游环境。

　　在刘岩看来，这种现象反映了游客对于旅游体验的深度和广度的追求，他们渴望在旅途中感受到当地的文化、风俗和人情味。这些现象级旅游热潮的出现，为其他旅游景区提供了宝贵的启示。

　　上述公募基金人士称，一方面，旅游景区应该注重与当地文化和民俗的结合，打造具有独特魅力和人情味的旅游环境；另一方面，当地政府应该加强对旅游业的支持和投入，提高旅游服务质量和水平，为游客提供更好的旅游体验。旅游景区和当地群众应该共同努力，营造热情、真诚的旅游氛围，让游客在旅途中感受到家一般的温暖和舒适。

　　旅游业公司业绩加速改善

　　根据文化和旅游部数据统计，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。消费金额方面，国内游客2023年出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。

　　受益于出游需求的快速恢复，众多上市旅企经营业绩在2023年迎来转机。Wind统计显示，31家A股旅游景区、酒店餐饮上市公司已陆续披露业绩预告。其中，超20家公司业绩“预喜”，长白山、岭南控股、全聚德等16家公司预计实现扭亏为盈。

　　刘岩表示，文旅类上市公司要抓住这一历史性的机遇，需深化对当地文化的挖掘和传承，将独特的文化元素融入产品和服务中，为游客提供更加丰富、有深度的旅游体验。

　　“旅游业公司还需注重科技创新和数字化转型，利用现代科技手段提升服务质量和运营效率，满足游客日益多样化的需求。始终坚持以游客为中心，不断优化服务流程，提升游客满意度和忠诚度，为公司的长期发展奠定坚实基础。”刘岩进一步表示。

　　黑崎资本首席投资执行官陈兴文也认为，文旅行业商机出现新升级新趋势。一方面是数字化与智能化升级，传统景区向智慧景区进行转变；另一方面是社交媒体与网红经济的助力，从淄博烧烤到哈尔滨爆火，通过短视频的一个网红事件就可以带动一个地区的旅游发展,短视频的快速传播让网红经济在文旅行业的发展中越来越关键。

　　陈兴文坦言，这轮全国文旅局“内卷”竞赛中，以“冰雪之城”率先出场的哈尔滨不仅赢得了旅游消费，还带动东北A股旅游上市公司在资本市场收获颇丰。

　　文旅消费高涨的热度背后，是公众日益增长的精神文化需求。2024年全国多地通过政策引领，将持续强力释放文旅市场的消费潜力，推动旅游业高质量发展。

　　对于文旅类公司今年发力的方向，陈兴文表示，一是需要不断塑造景点的文化与历史特色。在助推区域内文旅一体化的过程中，提炼旅游项目中的“文化”属性；二是打开更多直观的窗口，与直播公司合作设置外景直播专场；三是深度一站化打通航司、酒店和景区等协同运作，推出一体化的文旅产品。