网络视听行业市场规模首破万亿！全网短视频账号超15.5亿个

　　3月27日，在第11届中国网络视听大会上，《中国网络视听发展研究报告（2024）》（简称《报告》）发布。

　　《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，使用率达98.3%，与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，“第一大互联网应用”地位愈加稳固。

　　《报告》显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

　　《报告》指出，短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。71.2%的用户因观看短视频、直播购买过商品，40.3%的用户认同“短视频、直播已成为我的主要消费渠道”；44.4%的用户经常收看旅游、风景类短视频，较2022年的28.1%提升了16.3个百分点；27.9%用户“会因为看短视频、直播去某地旅游”。

　　值得一提的是，近两年，网络视听用户增量主要来自农村。2022年和2023年，我国农村网络视听用户规模分别达到2.99亿人、3.20亿人，同比增幅分别为12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。

　　在广电总局“规范+引导”双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户认可。《报告》显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

　　针对人民群众关心的“套娃”收费和操作复杂问题，广电总局等部门展开大屏“双治理”，取得显著成效，用户体验大幅提升。《报告》显示，对互联网电视/网络盒子感到满意的用户占比达89.2%。