科技 时尚 超级舒适 安奈儿焕新童装消费

    在中国本土童装领域，安奈儿既是一位步履稳健的长跑运动员，又是一个勇于拥抱变革与创新的弄潮儿。

　　在接近三十年的品牌发展迭代中，安奈儿始终聚焦童装赛道，为消费者带来贴近且独特的体验。同时，安奈儿也敏锐洞察新消费的趋势，通过持续的研发创新，在近年来连续推出科技超舒、抗病毒抗菌、冰感防晒等功能性材质产品，受到市场的广泛关注。

　　面对方兴未艾的童装新消费蓝海，安奈儿相关负责人表示，围绕“TO BE A CHILD天真自在做孩子”的全新价值主张，公司正在尝试从人文、时尚、科技三大维度，为消费者带来全新的消费体验。未来，安奈儿会以“科技 时尚 超级舒适”为核心，围绕孩子生活和成长所需，从专业童装成长为儿童新消费引领者。

　　引领童装消费新潮流

　　海风徐徐，灯光闪烁，在深圳大梅沙海堤上，一群穿着各色服装的孩童成为了服装秀的主角。没有刻意打扮的妆容，不需要专业训练的台步，一群天真烂漫的孩童或骑车、或滑旱冰、或跑跳着一一登场，恣意展示着属于孩子的天性……这是2022年夏天，安奈儿“TO BE A CHILD天真自在做孩子”品牌发布会现场的一幕。

　　这一幕深深打动了在场所有的观众，安奈儿创始人、董事长曹璋也向外界传递了安奈儿独特的品牌调性和市场洞察：强调儿童天真、自在的本性，鼓励孩子们拥抱自己的内心世界，尽情享受童年的乐趣。

　　时间回溯到27年前，曹璋、王建青夫妇在华强北开了一间不足10平方米的小门店，由此拉开了安奈儿品牌的创立序幕。1999年，公司注册“Annil”商标，开启自主品牌道路。

　　此后，搭乘中国童装产业的浩浩东风，安奈儿在众多品牌中脱颖而出。2016年，安奈儿的连锁经营大获成功，于彼时共建立起了1458家门店。2017年，安奈儿在深交所中小板上市，成为 “中国童装第一股”。

　　如今，经过二十余年的创业创新，“ANNIL/安奈儿”品牌以面料优质环保、款式简洁新颖、穿着舒适大方的产品特征，成为我国知名的童装品牌之一。

　　据介绍，在深耕童装行业过程中，安奈儿对童装积累了深入且独特的研究与理解。公司积极参与到纺织品相关的标准研讨、起草、修制定工作，包括《针织儿童服装》行业标准、《针织婴幼儿及儿童服装》国家标准和《婴幼儿针织服饰》等行业标准的制定。2018年，公司凭借参与《水洗整理针织服装》标准制定被中国纺织工业联合会授予“纺织之光”2018年度中国纺织工业联合会针织内衣创新贡献奖。2023年7月，“安奈儿”品牌荣获第六届“中国十大童装品牌”荣誉称号。

　　“儿童成长环境正在发生变化，过去的孩子遵循着‘格式化’的成长模板，而如今更需要用多元的视角去关注孩子成长，关注孩子的内在需求，让其自由成长成为育儿新趋势。”谈到当下童装消费的趋势变化，安奈儿相关负责人表示，关注孩童的健康成长，是我们的初心，也是安奈儿一以贯之的方向。为此，公司会选用孩子的涂鸦作为童装的展示，只为凸显我们对孩子个性的关注；公司会使用相较于市场同行更舒适的面料，只为让孩子在自由奔跑时能更自在；公司加大对研发的投入，推出中国首款电子束接枝抗病毒抗菌面料的童装产品，只为撑起孩子健康成长前行的保护伞，让父母安心，让市场放心。

　　为传统产业注入科技元素

　　2022年以来，安奈儿凭借抗病毒抗菌面料概念，再次走到了聚光灯下。

　　公司加大了对研发的投入力度，向研发设计子公司增资，将电子束接枝抗病毒抗菌面料引入童装市场。2023年4月，中国首款电子束接枝抗病毒抗菌面料制成的童装产品“安心衣”正式亮相市场。

　　“与普通衣物相比，在长时间穿着后，安奈儿这款安心衣不发臭，比如说出汗后无难闻的汗酸味等效果。”安奈儿相关产品研发人员介绍，除了抗病毒抗菌的显著功能卖点外，安心衣从设计风格上，也充分考虑到了目前消费者更注重质感和崇尚自然的审美趋势，选择大气极简为主基调，可以满足孩子及全家日常生活、运动休闲、外出旅行等各种场合。因此这款安心衣除了能抗病毒、设计大气、面料舒适外，抗静电、除臭、防螨、防霉都深受消费者喜爱。

　　安奈儿相关负责人介绍，在科技研发方面，公司持续推进科研创新能力的发展，并加强科研技术的持续输出，通过与头部研究机构的合作，不断进行研发工作，并与头部供应商进行紧密合作。此外，为持续推进公司科研创新能力发展，研发设计公司还与清华大学天津高端装备研究院共同建立研究中心，持续对电子束接枝改性面料及其在儿童服饰领域应用的共性技术进行深度研究。公司将利用清华大学天津高端装备研究院的专业研发能力，加强科研技术的持续输出能力。公司还将积极与各大高校、研究机构合作开展科研项目，持续研发科技面料。

　　除了持续将科技运用于服装面料的研发外，安奈儿近年来也在积极探索智能化、数字化等领域，将智能化制造技术应用于设计、销售、运营中，加速公司的数字化升级。

　　看好童装新消费趋势

　　我国童装萌芽于上世纪90年代，较欧美国家起步晚。基于庞大的儿童群体基数，占比我国服装市场的 12%，占据童装市场规模世界头部的地位。在业内人士看来，在当下消费复苏的大背景下，童装新消费依然是一片广阔的蓝海市场。

　　统计数据显示，近年来童装发展展现出较好的成长性。根据欧睿数据，2022年我国童装市场规模达到2299亿元，其中2009-2019年复合年增长率为12%，受益于早期较高的出生率和逐步提升的儿童消费支出，呈现高景气度；2020-2022年疫情期间波动明显；2023-2028年预测复合年增长率为6%，仍将保持稳健增长。

　　记者了解到，在积极拥抱新消费浪潮方面，安奈儿近年来不断加大产品设计和品牌营销的创新力度。在产品研发设计团队的打造和引进方面，公司注重自身研发设计团队的锻炼打造，引进国内外顶尖研发设计专业人士。目前，公司拥有一支具备丰富经验和优秀创意的研发设计团队。团队成员不断关注国际时尚潮流趋势和国内外市场变化，针对不同年龄段和需求的消费者，进行专业化、细分化的设计，提供多样性的产品选择。

　　同时，针对近年火爆的IP合作领域，安奈儿多次与外部知名IP合作，推出符合消费者需求的联名款和限量款产品。对年轻人追捧的IP联名款，公司拥有较为丰富的产品线，曾同迪士尼、宝可梦、哆啦A梦等知名IP、以及小众艺术家等均有合作，满足消费者的“新感”个性化需求。

　　“随着社会经济的增长，消费者对产品质量、品牌形象、个性化需求和购物体验的要求都有所上升。消费者越来越注重产品的品质、设计和功能，更加关注健康、环保和可持续性方面的因素。” 面向新消费，上述负责人表示，在童装服饰及材料领域，市场风向正相应发生变化。首先，功能性面料在童装市场中应用越来越广泛。功能性面料的应用可以提升童装产品的性能和品质，增加产品的附加值，满足消费者对舒适性、保护性和便利性的需求。其次，消费者对童装产品的设计和时尚性的要求也在增加。因此，童装品牌需要不断创新，注入更多新鲜元素和时尚因素，以满足消费者的需求。最后，消费者对健康安全防护意识也不断地提升，尤其对童装产品的质量和安全性要求越来越高了，更加关注童装产品的材质、面料的舒适性、耐久性以及对儿童皮肤的影响。

　　“通过对新一代消费者的市场调研，了解到家长们在选购童装产品的时候最关注的就是产品的安全性、美观度、舒适度，因此公司升级了‘科技 时尚 超级舒适’新战略核心的重要举措。”面向未来，安奈儿相关负责人表示，安奈儿专注于童装，并致力于在未来构建让儿童健康成长的多元化生态链，为孩子成长环境带去安心。

　　☆供图/安奈儿