东方甄选：让非遗文化成为直播间“C”位

　　东方甄选直播现场

　　2023年12月10日，东方甄选文旅正式上线。东方甄选品牌发言人文豪接受中国证券报《收藏投资导刊》记者采访时表示，东方甄选从创立之初，就将“文化传播”列入了公司发展战略。目前，公司主要从日常直播讲解、外景直播专场、文旅直播等方面入手，积极宣传非遗文化。未来，东方甄选将通过在App上架文旅产品等方式，开启文旅直播专场，进一步推广文化旅游，助力文化传播。

　　助力非遗文化传播

　　据公司介绍，在日常直播讲解中，东方甄选注重将文化融入农产品讲解，主动宣传农产品背后蕴含的地方文化、地理历史、风土人情。同时，东方甄选与多个省区市文旅部门达成合作，举办省级外景直播专场，通过宣传片等方式宣传各地优秀的地方非遗文化。同时，东方甄选还会邀请地方非遗文化传承人，来到直播现场表演，东方甄选主播现场交流、互动，进一步介绍、推广非遗文化。

　　“很多网友把东方甄选的直播，总结为‘知识直播’‘文化直播’。2022年12月，东方甄选创立‘东方甄选看世界’抖音账号，开始探索文旅直播。通过边游玩、边直播的‘走播’方式，东方甄选主播一边体验各地旅游风光，一边发挥‘知识直播’的优势，讲解当地人文历史。”文豪告诉中国证券报《收藏投资导刊》记者。

　　据东方甄选介绍，2022年7月起，东方甄选以农产品为核心，多次组织外景直播活动，与多地地方政府合作，从品牌、销售环节起步，助力地方特色产品销售，大力宣传地方文化。2023年以来，公司已经举办了10余场外景直播专场，宣传祖国各地的国家级、省级、地市级非遗文化超过188项。

　　例如，在河北专场，东方甄选拍摄、宣传了河北的地方非遗项目唐普化尺八制作技艺、定兴京绣、定州缂丝织造技艺、藁城宫面、平阳大鼓等。在文旅直播中，东方甄选走进河北25个文旅景点，深度介绍各地文物古迹，让河北文旅资源成为直播间的“C位”。东方甄选直播团队与河北的深度接触，让我们看到了中国非遗文化的魅力和活力。在铿锵的锣鼓声中，徐水的舞狮、沧州的武术、常山战鼓和清苑龙灯等非遗表演逐一登场。这些表演不仅展示了河北地区丰富的文化底蕴，也呈现了东方甄选团队对非遗文化的推崇和尊重。直播结束后，河北文旅向观众发出了诚挚邀请，“东方甄选的这种文化式沉浸直播，把河北的大好河山、人文历史以及特色好物介绍给了全国更多的朋友，通过直播的镜头和幽默的讲解，让河北闪耀出了别样的光芒。”

　　在山东举办的“齐鲁山海行”直播专场活动中，东方甄选携手“好品山东”，最大化投入自身资源，推荐山东特色产品，宣传齐鲁大地文化。在特产方面，除了山东人擅长制作的花馍馍、手工馒头等经典面食，东方甄选在直播过程还重点推荐了具有青岛特色的“青岛老火腿”以及全国知名的德州扒鸡等特产食品。此外，山东章丘铁锅等生活特产，也在直播间亮相。山东多个非遗文化传承人，也来到东方甄选直播间，为全国观众展示代表山东文化的非遗节目，让广大观众足不出户即可“云欣赏”山东非遗风采。

　　促进好物销售

　　东方甄选认为，传播祖国大地璀璨的非遗文化，正符合广大用户的需求和期待，因此也实现了文化传播、业务发展相互促进的正循环。目前，东方甄选已在北京、黑龙江、陕西、贵州、宁夏等地，举办了多场外景直播活动，宣传特色农品、地方文化。主播们通过展示当地一件件实物、一门门手艺，带领全国观众体验不同特色的风土人情。

　　东方甄选以文化传播为抓手，也进一步促进了直播带货主业发展。在外景直播专场中，东方甄选的文化宣传片、文旅直播屡次收获破亿的点击量，助力地方特产销售。今年5月，东方甄选举办“山西行”，山西在6天内20多次登上热搜，短视频相关播放量突破3亿次。直播间里，100多款山西好物售罄。

　　以甘肃行为例，东方甄选从兰州出发沿丝绸之路河西走廊走访武威、张掖、嘉峪关、酒泉5市21个景区和文化场馆，充分展示了甘肃全省特别是河西走廊丰富的文化旅游资源和独特的民俗风情，高度密集的直播为当地文旅人气掀起了一波热潮。活动直播开播首日，东方甄选抖音账号和App账号同时在线超过10万人次。截至2023年7月12日，抖音话题累计播放量超过3.1亿次，先后10次登上抖音热榜，最高冲上热榜的总榜第一位。活动直播总观看接近5000万人次，全网发布相关视频超过7550个、播放量超过8.6亿次。甘肃文旅厅厅长何效祖表示，“东方甄选这次直播前，甘肃省博物馆的日均游客量约为1.2万人次，直播之后，每天3万人次，把省博物馆门槛都要‘踏破’了。”

　　东方甄选直播现场

　　业务进一步聚焦

　　东方甄选文旅于2023年12月10日正式上线。此前，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿元，该公司由俞敏洪担任法定代表人、董事长，经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动等。

　　2023年11月21日，东方甄选发布公告，董事会已批准出售事项，即建议向母公司新东方出售教育业务。换句话说，东方甄选不再经营在线教育领域，而成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。向母公司新东方出售完教育业务后，意味着东方甄选将更加专注于自己的产品业务。记者注意到，东方甄选自营品在抖音商城排行榜102个榜单中排名第一，73个榜单中排名第三。这预示着东方甄选正在成功地从一家内容型公司转变为一家产品型公司。

　　“东方甄选的定位首先是做一个专注于为客户细心甄选优质产品的直播平台。”东方甄选文旅负责人告诉记者，“同时，公司还是一家以农产品为核心的产品科技公司。公司希望以‘东方甄选’自营农产品为核心产品，持续向客户提供优秀的产品和技术，并向客户提供愉快的文化传播体验。未来，公司将继续推出更多更好的高质量产品。从产品开发到销售服务，坚持对产品进行全链路严格控制，同时不断引进和应用科学先进的技术，提升用户体验。并依托互联网技术的发展，进一步提升产品的科技优越性。”

　　“从创立之初开始，东方甄选就坚持文化和知识传播，在输送好物的同时，分享我们的文化知识积累。公司将持续发挥文化内容创作的能力优势，在文化资源的整合和传播上继续努力，为广大客户提供更好的体验，帮助收获有趣有料的文化知识。”文豪表示，“未来，东方甄选将通过上架文旅产品，开启文旅直播专场，进一步推广文化旅游，助力文化传播。”

　　☆供图/东方甄选