非遗与资本的双向赋能

　　非物质文化遗产是一个国家或民族独特的文化、传统和技艺的集合。2001年昆曲入选联合国教科文组织“人类口头和非物质遗产代表作名录”，让中国人开始以全新的视角重新审视自己的传统文化。从单纯强调物质层面，转变为强调非物质属性，注重文化传承、训练和创造的过程。在非遗的传承保护中，非遗与资本的结合，尤其是上市公司对非遗资源的开发和利用，实现有效双向赋能，成为了一种重要的非遗保护和资本升值形式。

　　近年来，越来越多的上市公司开始重视非遗项目。根据《收藏投资导刊》编辑部的不完全统计，有超过80家中国上市公司与非遗有着千丝万缕的关联。

　　文化赋能资本价值

　　在这些上市公司中，白酒类企业占据较大比重，几乎“无酒不非遗”。早在2006年，国务院公布了首批国家级非物质文化遗产名录，以茅台、泸州老窖、汾酒为代表的传统酿制技艺成功入选。截至目前，白酒类国家级非遗项目有34个子项目，全国入选省级以上非遗项目的白酒酿制技艺220多项。

　　2023年11月27日，文化和旅游部公布“2023-2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地推荐名单”，其中有6家酒企入选。

　　非物质文化遗产的认证是对酒企传统酿造技艺的一种特殊认可。这不仅是对一个品牌历史传承和文化积淀的肯定，更是对其制酒工艺和文化价值的官方认证。比如茅台酒酿制技艺、泸州老窖酿制技艺等，这些独特的酿造技艺代表了企业的核心竞争力，成为企业品牌差异化竞争对手的重要手段之一。

　　以贵州茅台为例，其成长为中国民族企业的典范，离不开其悠久的酿造历史、独特的酿造工艺和深厚的酿造文化等综合因素。这些优势孕育出茅台丰厚的文化底色，成为茅台讲述品牌故事的重要来源。茅台连续7年举办“端午祭麦”活动，融合“中国端午节”和“茅台酒酿制工”这两种非遗文化的内涵，展现传承古法工艺，来表达对自然恩赐的感恩。茅台还潜心探索茅台酒生产周期与二十四节气的时令规律，开展独具茅台特色的春分论坛、谷雨讲坛、夏至战略研讨等二十四节气系列活动。通过创新的文化活动，茅台升级企业文化理念，持续提升文化遗产保护水平，实现了文化传承与企业发展有机融合。

　　酒企对非遗活态传承的探索呈现多元化的趋势。2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺作为浓香型白酒代表，入选首批国家级非物质文化遗产名录，与“1573国宝窖池群”并称泸州老窖“活态双国宝”。近年来，泸州老窖以“活态双国宝”为依托，打造自身独特的品牌形象。

　　比如打造泸州老窖旅游区，实现“活态文化”传承的白酒酿制技艺与景区融合发展。该旅游区将酒文化、“非遗”项目与景区发展结合起来，成为泸州一张文旅新名片。同时，泸州老窖的高端酒国窖1573与传统节日承载的文化印记结合，通过工艺品的形式将国宝技艺的美学魅力呈现在大众视野中。比如端午节时，国窖1573与中国绒花制作技艺创作端午“云龙出水”作品，探究优秀传统文化之间的跨界联合和创新表达，为非遗传承贡献了白酒企业的浓醇之力。

　　可见，非遗传承和文化融合为上市公司未来的创新和发展提供了坚实的文化基础，让企业在未来的市场竞争中更具韧性和持久力，为上市公司的资本估值提供了更多想象空间。

　　资本赋能非遗生活化

　　文化传承需要多代人的共同努力，而资本的赋能往往能起到立竿见影的效果。很多上市公司成为了非遗生活化融入的创造者、品牌化发展的赋能者和创造性转化的链接者，积极为非遗导入设计研发、宣传策划和市场渠道等产业资源。

　　近年来，上市公司比音勒芬坚持在“国潮”领域发力，致力打造出圈的“国潮IP”。自2020年开始，比音勒芬就携手故宫宫廷文化，坚持超越符号拼贴设计理念，让比音勒芬的“国潮”服饰设计与人们现代生活的联系更加自然、深入。日前，比音勒芬与非遗苏绣传承人张雪，达成了长达12年的深度战略合作。2023年上半年，比音勒芬在全国各地开展全国非遗苏绣主题沙龙，打造比音勒芬专属文化体验。同时，在全国门店开展非遗掐丝珐琅活动。

　　中国最大的互联网企业腾讯则将非遗元素融入到了腾讯游戏中，试水“游戏+非遗”模式。2023年11月7日至11日，沿黄河9省区600余个非遗代表性项目和300余名非遗代表性传承人在山西太原共同举办“2023黄河非遗大展”。展览中，腾讯游戏将同山西文旅厅合作下的黄河非遗数字化成果进行了集中呈现，讲述了腾讯游戏在助力黄河非遗传承上的持续努力，包括联动《妄想山海》于游戏内开发黄河非遗玩法，展望未来探索游戏动捕技术为非遗保护带来无限可能。腾讯游戏希望将文化传递给每个热爱游戏的年轻人，带动游戏用户来拥抱黄河流域非遗，用年轻人喜爱的数字化娱乐形式孕育出新的非遗数字化成果。

　　作为一家“科技+文化”公司，腾讯一直致力于用数字化手段推动非遗的传承发展。早在2018年，腾讯便发布了数字非遗传承方案，将非遗传承与精准扶贫相结合，借助数字化手段和互联网技术，将散落在全国各地的非遗人群与社会大众连接，让他们可以通过自身的非遗技艺实现原地脱贫，带动延续传承非遗文化。

　　非遗是一种具有温度的文化资源，也为旅游业态提供了可持续发展的动能。2023年，上市公司岭南控股荣获了“2022广州文化企业30强”称号。岭南控股旗下岭南酒店打造“走进非遗”文化IP，邀请广大市民成为“非遗体验官”，通过品、赏、学、做等方式开展丰富的非遗体验活动，让酒店成为沉浸式非遗文旅体验的生活空间。同时，旗下广之旅开发了“广东十大非遗旅游精品线路”，融入各目的地独具特色的非遗元素，涵盖粤剧、古琴艺术（岭南派）、潮州工夫茶艺等人类非遗及彩扎（佛山狮头）、蔡礼佛拳、瑶族长鼓舞等国家级、省级、市级非遗项目近60个。每一款精品线路均以“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”实现与经典非遗项目的“零距离接触”，让游客沉浸式感受非遗的迷人魅力，赓续古粤文脉。

　　上市公司的非遗故事不胜枚举。资本与非遗的双向赋能既可以赋予非遗新生，促进非遗项目的传承和发展，又可以为上市公司带来经济效益和文化价值。同时，政府、企业和社会各界也应共同努力，为非遗项目的双向赋能创造良好的环境条件，让非遗以崭新面貌走到千家万户，走到当代人们的生活中。