投入亿元资金百亿流量 天猫健康将打造50个千万商家200个百万单品

中证网讯（记者 傅苏颖）12月20日，2024天猫健康保健品行业峰会举行。阿里健康平台事业部总经理陈浩在会上透露，2024年，天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的趋势新品和中小商家进行定向扶持，推动中小商家加速进入增长快车道。升级“海豚计划”，以打造具备竞争力的全域流量产品，提升商业化效率，帮助商家获得确定性增长。

“通过这些措施，天猫健康计划在国货保健品赛道再孵化50个千万级国货保健品商家和超过200个百万单品。”陈浩称。

消费者对国货保健品的认可度也越来越高。数据显示，过去一年，天猫健康有30个国货保健品新品牌成交额破千万；并诞生了150个新百万国货保健品单品。

“在所有健康品类中，保健品的增速是最快的。在天猫，消费者会更加主动搜索、查关键词，这个行业也在呈现全新的赛道和格局，像叶黄素等新品类增速非常快。我们认为，保健品行业还存在大量蓝海市场。”陈浩说。

有创新精神、有产品力的国货保健品品牌，正在抓住这一机遇。过去一年，超1000家国货保健品新商家选择上天猫；超过30个国货新品牌跨入千万俱乐部；并诞生了江中护肝片、金蓓高γ氨基丁酸 、waterinx 281K膳食纤维等150个国货保健品新百万单品。天猫健康数据显示，2023年国货保健品创造的新品数量是去年的3倍之多。

“年轻人和银发族正在成为国货保健品的新消费主力。银发一族是增速最快，也将会是未来结构规模最大的人群。年轻人也正在关注保健品行业。”阿里健康平台事业部保健品行业负责人张琦透露，丰富的消费人群，让保健品行业呈现精准化和多元化的消费趋势。