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微短剧行业监管加码 精品化发展成未来方向

记者 傅苏颖 见习记者 王婧涵 中国证券报·中证网

  近期,微短剧快速兴起,受资本热捧的同时,也迎来监管加码。中国网络视听节目服务协会日前刊文称,广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作,并提出加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。同时,微信、快手等多个平台相继发布打击违规微短剧的公告。

  业内人士表示,微短剧相关监管政策不断完善以及顺利实施有助于行业稳定发展。未来,微短剧创作的题材内容为监管重点,短剧整体向精品化发展,利好头部内容厂商。

  微短剧持续火爆

  微短剧市场今年以来快速扩张。根据国家广播电视总局公告,今年三季度,全国广播电视主管部门颁发发行许可的网络微短剧有150部,较二季度116部增加了34部,近半为都市题材。在抖音、快手等短视频平台上,短剧爆款频出。如《我回到十七岁的理由》自8月30日在快手星芒短剧独家播出后,11天内在快手站内播放量便突破2亿。

  开源证券认为,微短剧市场快速发展的主要原因是:国内短视频用户规模庞大且年轻用户占比高,微短剧“短平快”特点贴合年轻人快节奏工作生活的需求,成为解压放松的重要方式;微短剧制作门槛相对低,往往一周左右完成拍摄、一个月左右上线平台,且拥有类似游戏的C端付费机制,对于内容出品方而言,或较长剧ROI(投资回报率)更高,吸引更多内容制作公司进入。

  微短剧未来发展空间被看好。据中信建投证券统计,微短剧行业月充值金额从6月的4000万元增至10月的6000万元,预计2023年市场规模将达到200亿元至300亿元,明年有望延续高增长。艾媒咨询数据显示,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,预测到2027年市场将超千亿元。

  多家公司回应

  微短剧的火爆,也带来上市公司股价的异动,部分公司公告提示市场风险并介绍相关业务布局情况。

  引力传媒11月23日晚公告称,公司股票连续两个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%,属于股票交易异常波动情形。11月22日、11月23日连续两个交易日换手率分别为0.79%、30.90%。目前,公司主营业务中暂未涉及抖音短视频付费业务。同时,今年公司尚未开展短剧业务,亦无短剧业务相关收入。

  11月22日晚,短剧游戏概念股海看股份公告称,公司股票于11月21日、22日连续两个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过30%,属于股票交易异常波动的情形。公司暂未开展互动游戏业务,公司微短剧项目目前尚处于投流试运营的起步阶段,暂未形成规模化收益,预计不会对公司近期生产经营产生重大影响。同日,天威视讯公告称,公司股票于11月20日、21日、22日连续3个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达到20%以上,并提示投资者应充分了解股票市场风险,切实提高风险意识,审慎决策、理性投资。

  不少公司在互动平台上也做出了回应。万达电影11月23日在互动平台上称,公司2022年上线的短剧《对方正在输入中》定位精品短剧,该单元剧共计7集,每集平均时长9分钟,可在芒果TV免费收看。目前,公司旗下万达影视正在筹备制作2部小程序短剧。

  思美传媒11月23日在互动平台表示,公司有短剧业务,带来了收入。公司是微短剧最早入局者之一,积极持续深耕和加码微短剧赛道,探索更加多元开放的短剧商业模式。

  唐德影视11月22日在投资者互动平台上表示,公司有在关注和研究小程序剧有关产品,但目前没有相关产出和收益。华立科技同日表示,公司主要从事线下游戏游艺设备的设计、研发、生产、销售和运营,暂未开展短剧业务。

  值得一提的是,半数短剧概念公司业绩却并未和股票价格一同上涨。

  根据各公司最新财报,海看股份前三季度营收为7.14亿元,同比下降5.64%。天威视讯三季度营收为3.08亿元,同比下降8.32%;归属上市公司股东净利润为1622.72万元,同比下降10.86%。中文在线三季度营收为3.69亿元,同比下降13.26%。思美传媒第三季度营收为14.18亿元,同比增长22.4%;归属上市公司股东净利润为-1435.81万元。

  加强监管

  11月21日,国家广播电视总局发展研究中心刊发的文章《微短剧:发展和治理要两手抓两加强》中提及,目前微短剧行业“蓬勃发展,显示出强大的生机与活力,但市场良莠不齐,微短剧内容参差不齐”,进一步规范行业保持其生命力对于行业可持续发展至关重要。

  11月15日,中国网络视听节目服务协会刊文称,下一步,广电总局将不断完善常态化管理机制,从7个方面加大管理力度、细化管理举措。其中,广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作,并提出加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。

  11月14日,国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作》的通知,要求进一步加强网络微短剧管理、实施微短剧创作提升计划。

  与此同时,多个平台相继发布打击违规微短剧的公告。11月21日,微信和快手均发布公告,以渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观等原因,下架爆款微短剧《黑莲花上位手册》。抖音官方在11月16日公告中表示,近期累计下架小程序内违规微短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。快手自今年4月起,已发布十二期短剧治理处罚公告。近一个月来快手公告更为频繁,于11月14日、17日、21日多次针对违规短剧内容进行公示处罚。

  根据国家广电智库数据统计,今年3月起,抖音、快手、腾讯、B站等平台累计清理有害网络微短剧35万余集(条),分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个,账号2988个。

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