多举措持续发力 旅游市场复苏提速

　　持续的高温天气让避暑游热度不断攀升，各地游客争相寻找夏日清凉目的地。某旅游平台数据显示，7月以来，以“避暑”为关键词的搜索量环比大幅上升，热门避暑游城市酒店订单量环比增长38%，休闲度假型高星级酒店订单量环比增长18%，玩水类主题公园订单量环比增长29%。夜游也成为暑期游新风尚，夜间演艺、乘船夜游、夜场灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法走俏。

　　值得一提的是，政府部门通过政策引导和发放消费券等方式，进一步助力旅游市场快速恢复。7月以来，多地旅游的订单量和出游人次环比均有大幅增长，酒店入住率也有可喜提升。

　　云南和贵州成避暑热门目的地

　　从避暑游热门目的地来看，昆明、贵阳、西宁、丽江、大连、临沧、秦皇岛、六盘水稳居前列。被称为“绿宝石”的贵州，夏季平均温度为23.7℃，占据了今夏避暑胜地的两个席位；大连、秦皇岛等海滨城市成为北方游客最喜欢的热门短途避暑胜地。

　　云南和贵州受到游客追捧。同程旅行数据显示，云南7月酒店订单量环比增长41%，同比增长超过38%。贵州7月酒店订单量环比增长58%，同比增长54%。

　　同时，“反季滑雪”、夜游等新兴的暑期旅游形式也成为消费者热选。近一个月，在飞猪平台上，夏季滑雪订单量比上月同期增长超15%，夜游相关商品订单量同比增长超25%，主题乐园夜场、夜间演艺、乘船夜游、夜场灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法走俏。此外，杭州宋城、太湖龙之梦乐园、南京园博园、青岛方特梦幻王国、珠江游船等夜游景区较为火爆。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，暑期日间旅游体验受高温天气影响较大，多数人将夜游作为首选，越来越多的本地游客也加入到夜游大军之中。伴随着今年南方高温天的延长，预计今年夜游周期及规模将创下历史新高。

　　多地加大扶持力度

　　在旅游市场的恢复期，政府和企业均展开了积极有效的行动。

　　8月5日，同程旅行携手湖北文旅厅启动第二阶段第三批次文旅消费券的发放。从首次发放以来，同程旅行已联合湖北文旅厅累计发放5000万元消费券。截至7月底，同程旅行已与云南、贵州、浙江、湖南、湖北、四川等地开展文旅消费券发放的合作，累计发放规模达2亿元。

　　在全国范围内，今年以来多个省份以发放消费券的方式推动文旅市场的复苏，有效激发了市场活力。文旅消费券带动目的地酒店住宿、景区门票、度假线路、旅游交通等多个产品的市场恢复。

　　业内人士表示，政府层面通过政策引导、发放消费券等方式促进旅游消费，航线、航班恢复情况良好，常态化防疫机制进一步成熟、完善，都在支持旅游行业继续向好发展。

　　上述努力已取得初步成效。7月国内旅游市场已开启复苏周期，云南旅游订单量环比增长216%，出游人次环比增长385%，出游人均消费环比增长43%；黄山累计接待游客超15万人。酒店端数据也呈向好态势。酒店数据巨头STR统计数据显示，7月24日-7月30日，中高端酒店入住率为65.4%，同比增加6.4个百分点，RevPAR（每间可售房收入）为286元，同比增长11.3%。

　　值得注意的是，自8月7日零时起，上海市疫情风险区“清零”，全市实施常态化防控措施。民生证券研报表示，这一调整将有效减少居民出行顾虑与出行阻力，作为全国旅游业主客源地之一的上海有望助推全国旅游业恢复。