春节档影院人潮涌动 电影市场有望复苏
“太忙了。”河南某影院管理公司负责人直言，春节期间影院工作人员凌晨2时下班是家常便饭。这是电影市场春节档繁忙景象的一个缩影。春节档全年票房占比逐渐提升，影院经营者希望利用这个窗口期获得更多票房。而在非重要档期，影院面临更多的是门可罗雀。档期冷暖背后，优质内容缺失困扰着影院从业者。
上述状况或迎来转机。业内人士预计，随着疫情影响减小，国产影片生产制作与上映将进入正常状态，进口影片的引进也有望恢复，电影市场有望实现恢复性增长。
加班加点备战
作为全年重要的档期，众多影院提前半个月就展开了春节档的筹备工作。
防疫工作是头等大事。河南好莱坞影院管理有限公司副总经理吴启明告诉中国证券报记者，春节期间影院的接待压力前所未有，人员储备和培训都需提前做好。“卫生、消防演练及防疫预案等都需落实到位，因为客户量较大，任何地方都不能有闪失。”
在浙江省，博纳国际影城东阳银泰店的店长胡晓涛提前进入春节档时间，并把《长津湖之水门桥》海报图片设置成个人微信头像。“一方面这部片子春节档卖座，另一方面是我们博纳主控出品，希望借助各种渠道增加曝光度。”面对春节档这场“硬仗”，胡晓涛和他的同事们的工作强度陡增。胡晓涛介绍，春节档场次增加，营业时间延长，而员工们都放弃和家人团聚的机会，工作上更是打起了十二分精神，希望抓住这个黄金机遇期做大票房。
宣发工作上，春节档竞争更是早早开始。新三板创新层公司无限自在是营销服务细分领域头部企业，今年该公司承担了《这个杀手不太冷静》的营销工作。无限自在董事长朱玮杰透露，公司服务该片的项目团队已经奋战三个月，春节期间全员基本处于无休状态，一直为影片的新媒体营销、短视频营销等做准备工作。因为是喜剧片，因此团队在整体营销中把喜剧氛围、合家欢这些元素做透。
优质内容不足
在疫情背景下，春节档的重要性更加突出。
吴启明表示，公司旗下位于三四线城市的影城，春节档占全年票房的20%-30%都属正常，且该比例在提升。在重庆和四川自贡经营影院的星维影管负责人古丽娜亦有同感，她认为影片供给是最大的扰动因素，尤其是进口片数量减少，影响观众的观影热情。
2021年暑期档电影票房为73.8亿元，较2019年同期大幅下滑58.5%，为2014年以来最低票房；爆款影片匮乏、热门影片受疫情影响相继退出档期是主因。2021年暑期档10亿元以上票房影片仅《中国医生》、《怒火·重案》两部，合计贡献33%票房。2021年暑期档，20亿元以上票房的影片空缺。
国海证券研报指出，疫情影响出行、消费习惯，重要档期观众观影意愿增强，优质影片也倾向于在重要档期上映。在此背景下，核心档期票房较疫情前表现更好。2021年春节、五一、国庆档票房均创同期历史纪录，合计票房127.5亿元，分别占全年的17.2%、3.6%、9.7%，合计占比30.5%，较2019年同期提升12个百分点。
缺乏优质内容供给，让众多“看片吃饭”的影院经营状况不佳。一位资深院线人士分析，国内近半数中小影院近两年或在盈亏平衡点徘徊。
面对经营压力，开源节流成为影院的共识。在影院的日常经营中，租金和工资是固定的主要开销，工资变动空间不大，即使因疫情暂停营业也需要正常支付，而租金优惠与否则要看物业方的脸色。胡晓涛在开支上精打细算。电费方面，减少办公室不必要的照明，可省下数万元；同时，对员工进行全方位培训，掌握检票、卖品、放映等业务，人员使用效率实现最大化。
古丽娜介绍，接待观众的减少，员工数量相应进行优化，影院引入了智能化手段，取票机和检票机带来人员效率提升。但自助化程度提高，观众在影院的停留时间缩短，卖品、游玩等非票业务受到影响。
电影市场回暖
国内电影市场呈现积极的恢复态势。海外疫情影响尚未消退，国内电影市场继2020年后持续领跑全球。
2021年，国内电影市场累计票房达472.58亿元，较2020年增长131.5%，恢复至2019年疫情前的73.7%。万达电影、横店影视等院线上市公司均预告2021年业绩扭亏，光线传媒则继续保持盈利态势。
“疫情暴发时，大家手足无措，很多公司都没有‘存粮’。不过，很快在2020年下半年慢慢调整过来。”朱玮杰判断，今年的电影立项和拍摄数据会呈现回暖态势。
从2022年定档影片看，全年票房表现值得期待。春节档定档影片8部，情人节档共5部影片，暑期档影片也较为密集。西南证券指出，从票房预测看，春节档凭借影片数量叠加节日效应，位于首位。暑期档凭借影片数量与质量将取得不错的成绩，6月-8月票房预计分别为42亿元、66亿元、65亿元。整体看，2022年仍有许多高质量影片值得关注，春节档将给全年票房打下厚实的基础。
面对内容供给方面的“痛点”，相关部门的支持将给电影市场带来活力。2021年11月，国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》，对未来五年的中国电影行业发展进行了总体规划和指导。在电影生产环节，《规划》提出每年推出10部左右叫好又叫座的国产精品电影，票房过亿元的国产电影数量保持在50部以上。
目睹2015年前后热钱涌入影视市场，而后行业遭遇下行困难。朱玮杰明显感受到，经过近几年的大浪淘沙，留下来的都是在抗风险和运作方面出类拔萃的公司，这有益于行业良性发展。
展望未来，古丽娜希望影院经营不出现亏损，朱玮杰想在档期上谋求创新，通过营销、发行和内容创造档期。吴启明则坚信，在政策支持下优秀作品会越来越多，电影市场会迎来复苏。
