亚洲高端生活成本上升2.91% 上海取代香港成“最贵城市”
“与大多数行业一样,奢侈品行业依赖于健康的全球经济。目前全球经济增长前景依然良好,尽管一些领先的经济指标预示未来增速有所放缓,但美国经济持续好转,为全球经济增长定下了良好的基调,” 12月4日,瑞士宝盛(Julius Bar)私人银行亚洲投资总监及投资管理部主管Bhaskar Laxminarayan向媒体表示。
今年瑞士宝盛亚洲高端生活指数整体上升2.91%,创下指数创立以来最大年涨幅。事实上,该指数已连续8年保持上升趋势,凸显出亚洲消费者对高端商品和服务的强劲需求。以美元计算,指数涵盖的11个亚洲城市22个项目中,有16个项目均有所上升。
自2011年推出以来,瑞士宝盛高端生活指数追踪高资产净值人士(拥有100万美元或以上可投资净资产的人士)在亚洲11个城市购买共22种商品及服务的价格。以今年的报告为例,项目主要涵盖房地产、高级腕表、珠宝、红酒、高尔夫球会会籍、商务舱机票、雪茄、名牌包、高端护肤品等。
在价格加权的基础上,上海今年取代香港,成为亚洲生活成本最高的城市。在统计的22项商品及服务中,上海有6项(住房、名表、女士手袋、葡萄酒、珠宝和护肤品)都是最昂贵的。
相比之下,香港一篮子商品和服务价格同比上涨2.2%,大部分项目价格保持稳定,因此其生活成本排名由去年的第一位跌至第三位。新加坡是今年亚洲第二昂贵的城市,以美元计算,新加坡一篮子商品和服务价格同比上涨5.4%,主要推动因素是高尔夫俱乐部会籍和酒店套房价格的大幅上涨。
马来西亚的吉隆坡则是亚洲生活成本最低的城市,当地的住宅物业、酒店套房、葡萄酒、珠宝、钢琴及汽车价格在各个亚洲城市中最为便宜。
中国高端消费动力不减
伴随着经济的起伏,全球奢侈品行业时盛时衰,而亚洲尤其是中国市场发挥了举足轻重的作用。自2010年起,中国奢侈品市场就开始在全球占据战略性的关键地位,占全球奢侈品销售近三分之一。
“中国经济增长放缓,但仍处于高水平。现在谈论中国消费需求增长趋于饱和,仍然言之过早。”Laxminarayan说,“中国拥有庞大的人口,而且不同城市经济发展水平差异很大,因此未来很长一段时间里,中国仍将是一个消费增长的市场。”
与此同时,过去两年良好的经济环境支撑了奢侈品行业的复苏。在2016年的不温不火之后,去年奢侈品行业销售同比增长5%,达到1.2万亿欧元。从地区来看,中国再次成为带动亚洲奢侈品市场复苏的引擎。在各大奢侈品牌的销售中,大中华区销售占比约为25%。
“尽管中国多数奢侈品销售价格仍高于全球其他大部分地区,但在减税和奢侈品牌全球协调定价机制下,各国价格差距正在缩小。”瑞士宝盛私人银行亚洲市场与投资顾问方案部执行董事黄佩丽表示,“由于海关加强监管、打击代购等,我们预计中国消费者将会转向境内的官方销售渠道。”
咨询公司贝恩(Bain &Company)与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写的《2018年全球奢侈品行业研究报告》也显示,中国消费者成为全球奢侈品市场主力军。今年全球个人奢侈品销售预计同比增长6%,达到2600亿欧元,而中国消费目前占全球奢侈品总销售额的33%,预计2025年占比将达到45%。
该报告指出,有如此良好的市场基础推动,个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3%-5%的年增速,届时市场规模将达到3200亿至3500亿欧元。