爆款片拉动付费观看市场

　　三年前的一部《盗墓笔记》，使得国内各大视频平台对付费会员有了新的认知。2018年暑期档，随着《扶摇》、《芸汐传》、《沙海》、《延禧攻略》、《如懿传》的先后上线，在古装剧霸屏暑期档的同时，“会员抢先看”模式似乎已经成为共识。

　　毋庸置疑的是，在网络平台越发普及的大背景下，上星不再是剧集的唯一出路，但对于各平台而言，衡量一部剧集的最终表现，仍在于其能够带来多少流量，并将流量进一步转化为商业收益。

　　以此来看，“得爆款者得会员，得会员者得天下”，有业内人士向记者表示，眼下付费会员大势所趋，会员数量对平台的整体营收来说举足轻重，目前处于胶着状态的优爱腾三方，谁能持续输出“硬货”，谁就有希望实现领跑。

　　古装剧霸屏暑期档

　　受益于古装剧观剧门槛相对较低、受众更广的天然属性，今年夏天，古装题材再度卷土重来，成为各平台吸引流量的利器。

　　目前来看，优酷平台在暑期档主推的《武动乾坤》，由流量明星杨洋担纲。根据豆瓣平台显示，截至9月4日15时，其评分维持在4.8分。优酷平台更新27集的总播放量为24.56亿。

　　腾讯方面，在《扶摇》以播放量破百亿的成绩收官后，其打出的下一张牌是汇集了周迅、霍建华等明星阵容的《如懿传》，承接了《甄嬛传》同一作者的热度，截至9月4日15时，在豆瓣评分7.3分，优酷平台更新28集的总播放量为27.9亿。

　　背靠爱奇艺的《延禧攻略》，此前被爱奇艺创始人、CEO龚宇称作是“今年最火爆的现象级大剧”、“今年第一部真正意义上的大众爆款”。数据显示，截至9月2日23时，其豆瓣评分7.2分，爱奇艺全集播放量达158亿。官方数据显示，其日均播放量超3亿、最高单日播放量超7亿，打破了今年全网电视剧、网剧单日播放量纪录。

　　此外，爱奇艺首席营销官王湘君此前曾公开提及，《延禧攻略》在会员拉新、广告收入方面也打破了爱奇艺的历史纪录。官方数据显示，截至其会员大结局上线当日24时，超5300万爱奇艺VIP会员观看了该剧。