临期食品借道网络“促销” 电商平台治理面临大考

　　滴滴顺风车事件折射出的平台治理问题，在互联网由来已久。

　　不久前，一张“拼多多上7.5元销售原价888元的贝因美红爱加奶粉”的图片在网上被广泛传播。对于外界传闻的假奶粉质疑，拼多多官方对外表示，实际这些低价食品是临期商品，商家因此会低价出货。随后，拼多多也在临期商品的图片上，加了明确的“谨慎购买”提示。

　　8月27日，21世纪经济报道记者在百度贴吧、微博等多个社区发现，大量售卖临期食品的帖子在招揽生意。而在拼多多、淘宝、京东等电商平台上，也有大批的临期奶粉在销售，包括“伊利”、“红爱加”、“康喜高高”等知名品牌。以原价200元左右的贝因美奶粉为例，网络售价仅为40元左右，且销量数字并不低。

　　一方面，低价的倾销商品也有其特定的市场需求，很难从网络上杜绝。另一方面，食品质量的监管和界定，也给电商平台的管理带来了挑战。8月27日，电子商务法草案四审稿提请十三届全国人大常委会第五次会议审议。根据四审稿草案内容，未来消费者如果因为电商平台经营者未尽到审核义务造成损失，那么电商平台将会承担“补充责任”，而不是之前所规定的“连带责任”。同时，如果该平台未采取必要措施，制止商家的侵权假冒行为，罚款上限将会从之前的50万元提升至200万元。

　　不过，这项法律何时付诸实施，尚不得而知。北京志霖律师事务所律师赵占领在接受21世纪经济报道记者采访时认为，补充责任是指对侵权损害扩大的部分进行追究，如果平台不采取措施制止侵权，且对于侵权行为是知情时，需要承担赔偿责任。尽管销售临期食品不属于违法行为，但是平台仍然要加强监督。“如果是涉及虚假宣传，故意隐瞒保质期信息，就存在赔偿责任。”

　　廉价营销

　　临期食品在线下的销售渠道中也是常见的现象。只不过，在互联网平台上，大多数商家的出发点变成了廉价的营销行为。

　　一般来说，在奶粉市场，大多数用户都会选择购买最新的奶粉，而让距离产品保质期不到半年的奶粉无人问津。拼多多平台上的商家会根据临期奶品牌的不同，将临期奶标注为20-50元不等的价格，而原价往往高达数百元。

　　记者注意到，在某淘宝店铺内，瑞士的康喜高高奶粉月销达到12094笔，以20元/罐的均价计算，单月成交额能达到24万。

　　“我们的临期奶粉均是正品，而且在页面上，已经标明产品是幼儿临期奶粉，指出奶粉仅作为饲料，严禁人食用。”该店店主告诉21世纪经济报道记者，临期奶粉是行业内很普遍的现象。奶粉类商品在实际售卖中，年轻夫妇往往在销售期还有半年左右的时候就不再购买，而选择保质期时间较长的婴儿奶粉。“孕婴店以及母婴产品的零售店，往往在卖不出去临期产品的时候，就会将这些产品转移给电商渠道。”

　　在此之前，拼多多之所以备受诟病，主要因为该平台并未明确向消费者标记，这些产品是临期食品。不过，拼多多目前已经在商品图片说明上进行了“警示”处理。

　　事实上，网上销售临期食品获利不菲。河南南阳一名飞鹤奶粉经销商向21世纪经济报道记者透露，一般自己店内的临期奶粉三块钱就能出手，但是线下处理并没有足够多的客源和时间，借助电商平台的话，销售价格不会低于二十元。

　　除了销售获利，另一类临期食品的用途是促销。福建省一名食品零售商直言，对于处理不掉的商品会拿到拼多多上参加秒杀售卖，主要是为了促销获取新用户。“每个代理公司一年都会卖几千万，有个几十万上百万的临期商品很正常。拼多多只要你价格足够低，就让你上秒杀频道。”

　　在他看来，即使有亏损，但是为了冲高销量也是无奈，总好过花钱刷单买评论。“拼多多是走量的平台，必须要薄利多销。但是，报秒杀也不容易，除了交保证金，还要求一个新店铺在90天内的有效评论达到900条，基本很难。”