新潮传媒创始人张继学：电梯媒体将成为千亿级赛道

　　中证网讯（记者 黄淑慧）8月22日，在“梯媒新物种的未来”论坛上，新潮传媒创始人兼董事长张继学表示，电梯媒体未来几年内预计将成为千亿级赛道。在5G和物联网时代，公司将通过数字化技术，打造能够打通线上线下的电梯媒体平台， 推动电梯媒体的进化。

　　张继学表示，5G和物联网将把电梯广告从“手工时代”升级为“流量时代”。未来所有媒体必将实现数字化，数字化媒体必将实现流量化，线下媒体最终会成为线下流量平台，这将是一条千亿级的赛道。

　　张继学进一步表示，目前中国电梯总数620万部，而分众传媒和新潮传媒两家头部企业的覆盖率不足20%。中国电梯平均每年增长60万部，未来5年总数会超过800万部，电梯每天将会覆盖超过8亿人，电梯媒体将会成为线下新主流媒体，占据线下流量的50%。随着电梯媒体的市场认可度逐年提高，预计5年内电梯广告市场将会从现有的130亿元增至600亿元-1000亿元。

　　张继学表示，随着电梯媒体数字化浪潮的推进，传统电梯媒体的广告模式必然发生嬗变。当前电梯媒体流量价值，特别是此前巨头所忽略的社区流量阵地，正收获着消费升级的流量红利。而新潮传媒对于中产社区空白市场的切入，打开了这一庞大潜在用户的流量入口，并在此基础上对中产社区、中产人群进行人群标签匹配，配合数字化技术实现对品牌的精准投放。

　　据介绍，新潮传媒将通过大数据+人工智能技术，提供基于线下电梯电视的程序化系统产品，对新潮传媒旗下电梯电视终端实现程序化投放，为广告主提供一站式的智能营销服务。

　　数据显示，自2014年新潮传媒正式进入电梯媒体领域，迄今已覆盖全国98个城市、61万部电梯，客户数目达到8000多家。目前新潮传媒已完成F轮融资。

　　论坛上，第三方市场研究机构——数字一百发布的调研数据显示，消费者对于电梯广告媒体的接触率增幅在所有媒体中位列第二，仅次于网络视频/APP广告。从媒介对广告变现的贡献来看，客厅电视广告和电梯广告并列第一，尤其在二三线城市、中产人群的消费者中电梯广告的渗透率最为明显。