ChinaJoy上议“三荒” 游戏公司如何渡难关

　　□ 盛大游戏副总裁谭雁峰认为，今年游戏行业有“三荒”：产品荒、流量荒、用户荒。

　　□ 在已披露上半年业绩情况的14家游戏类上市公司中，8家预计同比将出现下滑。

　　□ 上半年，我国游戏市场实际销售收入为1050亿元，同比增5.2%，创近几年新低。

　　2018年上海ChinaJoy的开幕日（8月3日）遭遇了一场台风。台风虽没能阻挡玩家和游戏开发商们，却刮断了盛大游戏立在展会入口的“屠龙宝刀”。这使得笼罩在“非常缺产品”的低落情绪中的2018ChinaJoy，终于有了一个可以活跃氛围的话题。而盛大，则不愧是老牌游戏商，立刻又打出“屠龙重铸之日，传奇归来之时”的新广告。这一语双关，倒让本届ChinaJoy的“新生”和“再造”之意愈发清晰。

　　存量时代 上半年收入增速低至5.2%

　　“台风前霸气威武，台风后感觉身体被掏空。”网友对屠龙断刀的调侃，也显示了游戏行业在“风口”后的变化。

　　行业数据是最直接的反映。开幕第一天，中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）就联合发布了一份《2018年1-6月中国游戏产业报告》：上半年，我国游戏市场实际销售收入为1050亿元，同比增5.2%。这并不“诱人”，因为与过去几年相比，今年1月至6月的同比增速创了新低。

　　而早些时候，游戏类上市公司披露的2018年上半年业绩预报，也显露一些隐忧：在记者统计的已披露2018年上半年业绩情况的14家游戏类上市公司中，8家预计同比将出现下滑；在发布了业绩修正公告的7家游戏公司中，向上修正业绩的公司只有完美世界、众应互娱等。“国内游戏行业今年上半年的整体表现可说是相当低迷，存量时代的挑战开始显现。”一位业内人士表示。

　　“2018是游戏行业的‘三荒’年。”8月4日，盛大游戏副总裁谭雁峰在“2018中国游戏资本峰会”上这样说，“第一个是产品荒。”谭雁峰透露，从2017年开始，行业产能在明显下降，新品推出的速度一再放缓。2017年每周可能有100款新游戏测试，今年直接腰斩到每周只有50款不到。

　　“第二个是流量荒。”谭雁峰说，现在行业流量的集中度变得越来越高，头部的超级APP占据了行业的绝大部分流量。

　　“第三个是用户荒。”谭雁峰认为这主要是两个因素造成的。一方面，行业本身的人口红利消耗完毕后，市场的存量用户都留存在少数的头部产品里，而且这些头部产品的生命周期也在不断延长，所以新产品很难去获取存量用户；另一方面，市场增量用户的规模也在缩小，而且这些新转化的游戏用户，很多都被沉淀在短视频等娱乐产品里面，导致新游戏获取用户的难度进一步加大。

　　于是，每年ChinaJoy的另一场大戏：游戏项目交易会（游交会）今年迎来了5000余人次现场参加，且平均每家路演企业可得到至少40家以上的发行合作意向。“这简直是在抢产品。”谭雁峰也透露，前两天，包括盛大在内的4家大平台也同时在跟一家开发商谈合作。