急刹车后，短视频行业路在何方

　　近日，不少媒体曝光部分短视频平台存在大量未成年妈妈视频及海量售假等乱象，国家广播电视总局和国家网信办为此相继约谈了相关短视频平台主要负责人，国内短视频行业再次成为舆论焦点。

　　记者采访发现，目前以抖音、快手为主要代表的短视频平台的迅速蹿红，推动了包括网络红人、产品、景点等新型网红经济的整体爆发式增长。但在看似繁荣的市场背后，缺乏准入门槛、内容低俗化、自我审查机制难以有效规避风险等多重隐患凸显。

　　专家建议，监管部门和平台应共同承担监管责任，尽快建立行业标准和行之有效的内容审查机制，对违规违法内容依据网络安全法予以明确处罚。

　　短视频蹿红催热网红流量经济

　　去年8月起，我国短视频市场迎来跨越式发展，百度、阿里、腾讯等互联网巨头分别战略布局短视频领域并投入重金，快手、内涵段子和抖音等系列短视频平台迅速崛起。据艾媒咨询集团统计，围绕短视频概念布局的融资额已超过300亿元。

　　投资加大、网红明星效应等各方刺激带来了用户的激增。《QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告》显示，去年短视频独立行业用户已突破4.1亿人，同比增长率达116.5%。

　　记者了解到，今年1月快手日活跃用户已达1.5亿，中国总用户达7亿；上线不足两年的抖音，过去半年来以平均日增97.79万用户的速度急速增长，截至今年2月末真实独立用户已达1.47亿，且这一数字还在以每月一千万的速度不断增长。去年5月抖音日均视频播放量过亿，到8月已超10亿，平均每100个移动网民中有14个是抖音用户。

　　迅速崛起的短视频平台捧红了无数“网红”景点和产品，近乎零成本的流量红利使不少商家因此获利。在抖音上爆红的西安摔碗酒，如今每天都有大量粉丝排队；郑州的“答案奶茶”在抖音评论区涌入无数求加盟的潜在合作伙伴，今年1月至3月底，已确定250多家加盟店。

　　不仅如此，抖音还与电商平台合作，带来了一波新的网红流量经济。今年3月，在抖音上不少拥有百万级粉丝的账号下出现了购物车按钮，用户点击后可出现商品推荐信息，信息直接链接淘宝，可以简单完成跳转和购买。由于销售额的迅速增长，淘宝还专门推出了抖音热门款搜索和推荐。

　　670多万粉丝的吴佳煜、1560多万粉丝的费启鸣、1400多万粉丝的黑脸v……以抖音为代表的短视频平台捧红了大量“素人”网红，而对这些网络红人而言，短视频平台也成为他们传播与变现的主要方式。长沙一名以弹唱走红的网络红人告诉记者，目前她在抖音和快手上分别拥有近130万左右粉丝，今年1月至3月底，仅通过抖音就获得了三万多元纯收入。

　　除了迅速崛起的网络红人，抖音流量的“虹吸效应”已蔓延到整个文体演艺界，记者在抖音上看到，目前已有不少明星和演艺人士入驻。“抖音等平台由于其流量成本较低，满足了明星经纪公司高曝光、低成本的需求，因此大量经纪人主动地将艺人推向短视频平台，从而造成各平台流量的再一次爆发性增长。”一名常年负责艺人推广的业内人士告诉记者。

　　据《2017年中国短视频行业研究报告》预测，未来1到2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时，随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿元。

　　中国传媒大学教授王四新认为，预计很快将有世界级的短视频平台脱颖而出，而这一产品的发源地最有可能来自中国，因为目前中国的应用场景最为丰富、应用手段也最先进，网民的数量也成为有利因素。