国产手机抢滩海外高端市场

　　行业马太效应已露端倪

　　业界分析认为，国产品牌此次密集发布高端产品，是市场压力趋紧下一次“危机感”的集体显露。

　　4月9日，工信部旗下的中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，今年一季度，中国市场的智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌的出货量为7586.4万部，同比下降27.9%。

　　其实，从2017年开始，国内市场的手机出货量就已进入了下降通道。此前，中国信息通信研究院发布的市场分析报告表明，国内手机市场2017年的出货量为4.91亿部，同比下降12.3%。

　　中低端市场的逐渐饱和，被认为是导致此次国内手机市场出现整体性下滑的主要原因。

　　过去，国产手机大多依靠国内市场的人口红利野蛮生长，在很长一段时间内，以千元机为代表简单粗暴的价格战，一直主导着国内手机市场的竞争。然而，千元机虽然打破了当时的价格坚冰，有效扩大了市场需求，但却没有带来利润和品牌忠诚度。

　　然而，企业要生存下去，就需要获取更高的利润，这驱动国产品牌开始转向高端市场。毕竟，相对中低端市场而言，高端市场获利的空间更大，也更有利于企业的长足发展。

　　与此同时，随着销量触碰到天花板，国内手机市场开始从增量市场向存量市场转变，品牌集中度进一步加大，整个行业的马太效应初露端倪。

　　调查机构IDC前段时间发布的数据显示，2017年国内手机市场销量排名前五的品牌分别是华为、OPPO、vivo、小米和苹果，这五大品牌占据了总体市场76%左右的份额。而在全球市场，华为、OPPO、小米2017年的出货量也冲进了全球TOP5。

　　对国内手机行业出现的马太效应，业界其实早有预判。早在去年11月，雷军就认为，国内手机市场这两年已基本成熟，销量前五名的品牌市场份额一定会增长到90%以上。而余承东也曾在2015年的世界移动通信大会上表示，未来三到五年只会剩下三大手机厂商。

　　有分析称，目前这一市场格局的形成，一方面源于手机行业竞争激烈，各品牌纷纷以创新作为突破口，一些在技术创新、制造工艺、渠道和供应链整合等方面能力较强的企业得以脱颖而出；另一方面，消费者的消费理念也发生了变化，不再一味追求低价手机，开始接受价格更高、品质和体验更好、更具创新能力的商品，这也给手机厂商打造高端产品提供了机遇。

　　值得一提的是，以往占据国内高端市场的三星和苹果，近两年来却表现得有点力不从心：三星Note7的电池“爆炸门”事件，让自己在中国市场的口碑和信誉都遭遇了大滑坡；而自iPhone7开始，苹果推出的几款产品也因没有达到用户的心理预期饱受批评。在这样的背景下，国内的高端用户纷纷导向了以华为、小米、OPPO、vivo、中兴为代表的国产厂商。