啤酒业10年再提价探因:价格战后自我修正 成本也在涨

　　啤酒业十年再提价： 一场行业自救

　　[ 在成本之外，在经历了多年的价格战和行业并购整合之后，中国市场啤酒行业已然是微利行业，尤其在中低端市场，这一轮涨价无疑是啤酒企业修复此前历史遗留问题的信号 ]

　　没有白酒提价的轰轰烈烈，正是销售淡季的啤酒悄悄迎来新一轮集体涨价。

　　记者近日从多家啤酒企业获悉，虽然部分企业还没有最终公布涨价计划，但调整价格已成定局，这也是2008年上一轮涨价潮以来，啤酒行业迎来的首次集体涨价，因而此次涨价也格外引人关注。啤酒企业将涨价归因于成本，而在业内看来，在成本之外，在经历了多年的价格战和行业并购整合之后，中国市场啤酒行业已然是微利行业，尤其在中低端市场，这一轮涨价无疑是啤酒企业修复此前历史遗留问题的信号。

　　啤酒涨价欲语还休

　　90后马思远最近在常去的小餐馆消费时发现，原来常喝的啤酒涨价了，百威啤酒从6元涨到了9元。

　　“百威上个月已经给经销商下了涨价通知函，一些二批商不得不在维持原有客户的情况下，都选择少量拿货，一部分还在观望。”上海啤酒经销商纪夏对第一财经记者表示。

　　不过百威并不是第一批涨价的啤酒企业。

　　从2016年12月开始，首先是重庆啤酒(22.390, 0.08, 0.36%)、燕京啤酒(7.460, 0.17, 2.33%)已经开始悄然调整旗下产品的价格，其中，燕京啤酒2017年12月1日对460ml本生啤酒（纸1×12）终端进货结算价格顺涨3元/箱，单瓶零售价格顺涨1元/瓶。

　　而在2018年初，国内啤酒两大巨头华润啤酒和青岛啤酒(43.080, 0.86, 2.04%)也加入到这一轮涨价的阵营中。

　　网上流传的一份涨价通知显示，华润雪花对旗下多款产品，包括雪花纯生、勇闯天涯等9款主要产品每件提升了2元到10元不等，其中多数提升幅度在4~7元。1月8日，华润雪花发布公告承认将对一些区域的部分产品适度调整价格。而青岛啤酒方面也发布公告承认拟涨价部分产品，幅度不超过5%。

　　不过啤酒企业涨价似乎还有些欲语还休。记者从多家经销商处了解到，知道要涨价的消息，但并没有接到相关的涨价通知，青岛啤酒的官方网店也表示暂时没有接到涨价的通知。其中有经销商表示，目前青岛啤酒公司方面已经向需要涨价的地区下文了，但由于他运营的产品并不在涨价范围之内，所以也没有收到具体的通知。

　　而青岛啤酒公司方面也向第一财经记者回应，目前调价相关情况还以公告内容为准。

　　事实上，上一次啤酒涨价还是近10年前，2008年到2010年左右，虽然此轮企业希望调整价格，但政策需要时间传导。有经销商指出，涨价传导到终端可能需要2个月的时间，目前市场上销售的存货还都是上一批进的货，可能不会提价。