“小空间大世界” 沉浸式体验火爆暑期文旅市场
“我们来上海旅行，特地来打卡《风起洛阳·全感VR》。”8月上旬，上海证券报记者在上海X-META奇境穿越（上海机遇星球店）门口遇到了几位来自河南的大学生。现场，络绎不绝的市民游客正在进行文旅元宇宙项目体验。
上述项目的制作出品方，机遇集团、X-META董事长兼CEO胡世辉在接受记者专访时表示，沉浸式娱乐是“小空间大世界”。这种新奇的体验不仅促进消费，还会带动文旅行业上下游、相关设备产业链的发展。
由幻境国际沉浸产业平台发布的《2024中国沉浸产业发展白皮书》预测，2024年中国沉浸产业总产值将突破2400亿元大关，在项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值方面均居全球首位。
一秒“穿越”的体验
“我们来穿越了！”几位50多岁的女士充满朝气地“冲进”体验馆，戴上头显，拿起手柄，一秒“穿越”到盛唐的洛阳。在数百平方米的场馆内，观众跨越千年，跋涉万里，击杀“敌人”。水花飞溅，是千年前的故事，更是现代科技的赋能。历史与科技碰撞，古老与现代携手，沉浸式文旅元宇宙项目正在用充满魅力的方式吸引越来越多的消费者。
“我们现在3至4个月就会推出一款新产品。”胡世辉介绍，包括去年推出的《风起洛阳·全感VR》和今年推出的《巴黎舞会VR》《苍兰诀·全感VR》，上海X-META店内每天有6个项目可供消费者体验。
工作人员告诉记者，实时的VR内容经由Wi-Fi串流技术贯穿整场，实现无缝串流。通过佩戴体感轻巧舒适的全身跟踪设备，参与者可以突破物理空间的疆界，在虚拟世界中灵活自如地进行肢体运动。
“生活中的我并不会跳舞，但是在这个环境下，我情不自禁地就跟着专业舞者跳起来了！整个剧情和香奈儿提供的服饰，都让人非常激动！”一位穿着可穿戴设备体验《巴黎舞会VR》的游客兴奋地告诉记者。
现场工作人员说，进入暑期，从早晨10时到晚上10时，体验时长一小时的《风起洛阳·全感VR》每日可交替开20多场，多个时长半小时的主题也吸引了不同年龄段的受众。自去年春季以来，上海X-META店接待体验者已超过10万人次。
在某社交平台搜索“VR”，记者看到多地都推出了相关特色项目。在北京，蓝色光标旗下全资子公司蓝色宇宙打造的国内首个漫步式VR体验《华夏漫游之北京中轴线》人气爆棚。观众在体验后纷纷表示，该项目让人身临其境，逼真、震撼。在上海，去年圈粉无数的《消失的法老》如今焕新归来，吸引观众感受古埃及文明的神秘；河南广电出品的大空间沉浸展《隐秘的秦陵》崭新起航，作为中国历史文化的代表作，正成为暑期研学的热门打卡点。
CIC灼识咨询高级咨询顾问张笑璐告诉记者，消费者对于新鲜感、体验感、互动感的追求，是沉浸式娱乐项目大受喜爱的重要原因。“让别人的事、过去的事变成了我的事，让单向的信息接受变得更有参与感。”
张笑璐分析，沉浸式娱乐的实现依托于XR、人工智能、高清显示、网络算力、区块链、光影等多种近几年科技创新的热点技术。快速发展迭代的底层技术让沉浸式娱乐得以落地和成长，覆盖更多人群。
文化与科技双向奔赴
《风起洛阳·全感VR》是机遇集团X-META与爱奇艺合作的国内首个数实融合文旅元宇宙项目，入选了文化和旅游部、国家发展改革委与工业和信息化部发布的第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。
爱奇艺高级副总裁张航认为，科技创新一方面让内容体验变得更独特，同时也让商业运营效率变得更高。“我们想用中国IP讲好中国故事，用全球的创新技术在线下沉浸式体验的场景做工程和内容的集成创新。”
在业内人士看来，多人大空间沉浸式体验项目通过文娱体验打破行业壁垒，推动文商旅资源共享和优化配置，实现文化场馆与特色文化休闲及特色商业消费内容对接，打造更多的综合性消费空间和场景。
“沉浸式技术的探索对于目前文旅产业的数字化转型有着积极的促进和助力作用。”博新宇宙创始人唐祎程表示，XR技术为观众带来了全新的娱乐体验，也可以有效地解决文旅行业中遇到的产品单一、地理位置不易触达等问题，帮助游客丰富旅游体验、打破地区局限性、赋能内容生态以及节能减排。
文旅元宇宙空间巨大
《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，中国的沉浸式体验项目数量已达到32024个，广义上的沉浸产业消费市场规模达927亿元，投资规模上升至1006.3亿元。2023年，沉浸产业总产值达到1933.4亿元，预计2024年将突破2400亿元大关，在项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值方面均居全球首位。
不同于迪士尼、环球影城等大型、集中式主题乐园，沉浸式娱乐项目投资较小、营业状态受外界环境影响较小，正成为文旅行业新业态的重要组成部分。
随着《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”文化产业发展规划》和《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》等相关政策文件的陆续出台，沉浸产业也迎来了一波投资热潮。
记者了解到，自2024年国家发展改革委等六部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》以来，多地持续推进文旅设备更新。其中上海提出，推动优质文旅企事业单位围绕元宇宙内容、存算、传输和终端等技术层面更新一批设备，降低“文旅元宇宙”场景构建、运营成本。
“一个个破圈的沉浸式文旅项目像是树上的花朵，数字化基建和底层系统是树根，只有当树根足够庞大时，才能年年有花开，繁花似锦绽。”张笑璐说。
