“甜蜜商机”激发节日消费活力

　　浙江淳安举办“七夕” 特色民俗活动。 8月10日，在千岛湖面上，桨板运动爱好者以桨板水上迎亲的方式将水上运动与传统民俗相结合，为单身青年男女打造浪漫独特的交友及文化体验平台（无人机照片）。 新华社图文

　　“门店的七夕套餐在节前2天就售罄了，已经达到门店单日能准备的最大份额。”8月9日，中国证券报记者来到北京西单大悦城，俄士厨房西单大悦城店运营负责人王女士向记者展示着套餐菜单，这份售价200多元的套餐主打牛排等招牌菜品，包含前菜、主菜和甜品等，仪式感较强，性价比也比较高。“这两天又上了一款新的情人节套餐，已经卖出100多份。”

　　8月10日是中国传统节日——七夕。业内人士表示，不少商家纷纷抓住这一“甜蜜商机”推出促销活动，激发节日消费活力；同时，通过市场反馈的冷暖热度，商家可以预判下半年的消费趋势，电商等行业或可从中尝试把握市场新机遇。

　　黄金饰品热销

　　不仅是俄式厨房，近日落地北京的山野板扎Bistro也迎来七夕热。门店负责人顾先生说：“七夕恰逢周末，人肯定非常多，预计日接待量超过150桌。”

　　记者走访多家餐厅发现，一些热门的浪漫主题餐厅座位预订十分紧俏，预订“满员”成了基本操作。不少餐厅都针对七夕节推出节日限定套餐，既有主打高性价比的情人节套餐，更有“520”“1314”等具有特殊意义的限定款套餐，有的商家还特意打造浪漫场景，拉满节日仪式感。

　　作为七夕节送礼之选，黄金饰品迎来销售热潮，周大福、周生生、老凤祥、六福珠宝等知名黄金珠宝品牌门店推出不同程度的优惠活动。如周大生黄金每克减120元，钻戒买一送一，免折旧费0元换新，珠宝类产品满1000元返300元。中国黄金每克优惠120元，K金打6.8折，钻石打5.8折。

　　“虽然现在金价比较高，但是很多黄金品牌在七夕都有活动，所以特地来看看。”正在挑选黄金饰品的史女士告诉记者，“我想买一条手链，但我看身边人有直接买‘黄金大饼’的，在上面刻上内容，既有意义又保值。”

　　8月10日，“什么值得买”发布七夕消费趋势。值得买科技数据中心数据显示，七夕前一周（8月2日至8日），“什么值得买”平台内珠宝首饰、腕表等热门礼遇好物商品交易总额较去年七夕前一周分别增长248.49%、89%。其中，黄金首饰商品交易总额同比提升255%。

　　“观星”经济升温

　　七夕的到来催热了电影消费。灯塔专业版数据显示，2024年七夕档总票房突破3.6亿元，总场次47.4万，刷新七夕档纪录。

　　除了电影，汉服游园、非遗体验等文化活动也成为年轻人七夕玩乐的重要选项。同程旅行数据显示，七夕当天传统文化类景区预订热度环比上涨62%。

　　英仙座流星雨的爆发也为七夕增添了浪漫，七夕前后的“观星”经济走热。

　　数据显示，近两周，携程上“流星雨”相关搜索热度环比增长213%。携程推出星空目的地榜单，包含西宁、敦煌、中卫、乌兰察布、康定等城市，上述城市在七夕前后的订单量累计增长106%，其中，西宁、中卫、乌兰察布、漠河等地订单量增幅翻倍。

　　从传统的餐饮、购物到现代的娱乐和短途旅行，消费者的七夕节活动选择更加多样化。业内人士认为，这反映出消费者消费观念的转变。人们更加注重礼物的实际使用价值，这种趋势不仅体现出消费者的理性消费意识，也传递了温馨的情感，为这个传统节日赋予了新的内涵。

　　解码消费新方向

　　艾媒咨询调研数据显示，自2018年起中国礼物经济产业市场规模呈逐年递增趋势，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。

　　中国的礼品经济市场正在经历一个更加稳定的增长趋势，且在节日期间选购礼物的趋势更加明显。

　　“什么值得买”电商营销负责人张宇昂认为，七夕作为下半年首个全网电商促销节点，既承载了帮助消费者释放“618”后消费需求的功能，又通过节日符号明晰了兴趣消费的新方向，为下半年的电商市场提供了更多参考。

　　“从平台数据来看，消费者在这类节点更热衷于为情绪价值和兴趣买单，这种消费理念也推动新消费场景诞生，并将影响未来细分市场。”张宇昂说。