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惠民政策持续出台激发电影消费热情

王舒嫄 见习记者 熊彦莎 中国证券报·中证网

  今年以来,截至8月5日,院线电影全国总票房迈过300亿元大关。灯塔专业版数据显示,截至8月6日上午,线下柜台及全网线上购票平台共已累计售出7亿张电影票。

  近日,国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出,丰富影片供给,支持以分线发行等差异化模式发行影片,促进电影关联消费。市场人士认为,电影行业作为改善型消费、新型消费为主的行业,有望整体受益于消费需求提振举措。

  国产电影领跑

  灯塔专业版数据显示,截至目前,今年票房排名前十的电影中,国产电影成绩亮眼,春节档和暑期档电影支撑作用明显。截至8月5日,春节档上映的《热辣滚烫》、《飞驰人生2》以及领跑暑期档的《抓娃娃》暂列年度票房榜前三名。其中,《热辣滚烫》累计总票房达34.60亿元,作为2024年春节档的票房冠军和观影人次冠军,刷新了中国影史春节档剧情片的票房纪录。

  暑期档对电影市场支撑效用凸显。灯塔专业版数据显示,截至8月3日15时50分,2024年暑期档现有票房已破80亿元,占目前年度总票房的27%,《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》暂列暑期档票房榜前三名。

  眼下正值暑期,一批新片蓄势待发。民生证券研报认为,在新片带动下,暑期档电影市场持续升温。优质头部影片有望促进观影需求持续释放,带动大盘票房和观影人次稳健增长。

  “暑期电影市场人气旺,消费潜力进一步释放。”中航证券近期发布的研报分析,从需求侧看,电影作为传统线下活动,具备一定刚需属性,2024年春节档、清明档、五一档线下观影人数较为可观,电影行业高景气在暑期及下半年有望延续;从供给侧看,国内优质影片供给加速,进口影片及中外合拍影片持续增加,有望满足观众多元化的观影需求。

  政策呵护市场

  系列政策举措的适时出台,有望为繁荣电影和文化市场提供有力支持。

  为更好激发广大观众电影消费热情,国家电影局日前在四川成都启动2024年全国电影惠民消费季。本次消费季将持续至10月,覆盖暑期、中秋、国庆等主要电影档期,惠及全国电影观众,合计发放超3亿元观影优惠补贴,包括积分兑换、购票立减、多券叠加,暑期学生“惠”等形式多样的消费优惠。

  中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示,国家电影局启动的观影优惠补贴活动对增强电影市场活力、吸引更多观众观影、提高影院服务质量等均有积极影响,进而引导和促进电影市场的繁荣和发展,丰富观众的文化生活。

  近年来,国家出台了一系列政策措施,鼓励电影产业的发展和创新。如国务院近日印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出,扩大文化演出市场供给,提高审批效率,增加演出场次。丰富影片供给,支持以分线发行等差异化模式发行影片,促进电影关联消费。

  “国家持续出台政策刺激文娱消费市场,此次涉及的文娱领域更加细分且政策实操性更强,有助于刺激市场活力,引导和推动企业创新,提供更好的服务来吸引消费者。”东华大学客座教授潘俊表示。

  值得注意的是,近年来电影院也在不断创新服务模式,提供更多元的消费场景。如今年全国首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映。在业内人士看来,这不仅给观众带来沉浸式享受,为影院增加票房收入,也有望推动影院对新业态的拓展探索。

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