一条牛仔裤的奇幻之旅——牛仔之都乘风出海观察
改革开放初期，牛仔裤漂洋过海来到中国，在广州东部的新塘镇落地生根。从一条牛仔裤开始，新塘迅速崛起成为“中国牛仔之都”。近日，中国证券报记者在新塘走访发现，在跨境电商迅猛发展带动下，近年来，新塘牛仔服装加速乘风出海，在国际舞台焕发时尚活力。
“牛仔之都”焕发活力
“世界牛仔看中国，中国牛仔看新塘”。新塘镇，位于广州东部中心的核心区域，是广深科技创新走廊的重要节点，综合经济实力多年来位居全国百强镇前列，素有“中国牛仔服装名镇”和“中国牛仔之都”等美誉。鼎盛时期，新塘每天向世界各地销出250万条牛仔裤，全球每销售3条牛仔裤就有1条来自新塘。
据介绍，新塘牛仔纺织服装产业起源于20世纪80年代初，目前已发展成为全国产业链最完善、年产量最大、产品系列档次最齐全、出口量最大的牛仔服装集群基地。目前，新塘镇共有3000多家牛仔服装及相关配套企业，1000多个牛仔服装注册品牌。2023年，新塘牛仔服装集群产值突破100亿元。
位于广州增城区广深大道的新塘国际牛仔服装纺织城，是全国最大的牛仔服装专业批发市场，被称为“中国牛仔第一城”。每天，无数条牛仔裤从这里出发，抵达几十公里之外的机场和码头之后，再乘风出海，走向全球各地。走进新塘国际牛仔服装纺织城，上千间牛仔服装店铺整齐排列，各式各样的牛仔服装琳琅满目，销售人员忙前忙后热情接待客人，或者在网上直播带货。车水马龙的广深大道上，一家家服装公司、面料公司、服装设计公司、物流公司等上下游企业及服装专业市场鳞次栉比，满载着大包小包的物流车川流不息。
作为广东牛仔服装行业的龙头企业，VIGOSS(中国)广英服装有限公司瞄准欧美高端市场，大力培育自主品牌，年出口量最多超1000万条。“以前只是简单的生产加工，靠低价输出产品，一条牛仔裤有时还赚不到一块钱。”新塘牛仔服装产业促进会秘书长、公司总经理吴旭坚表示，“现在新塘牛仔已发展到了输出品牌的阶段，公司一条牛仔裤能卖到两百到三百美元，甚至超过一些国际知名牛仔裤品牌。”
武汉纺织大学教授、中国纺织行业牛仔服装先进制造重点实验室主任易长海表示，牛仔裤最初是舶来品，却在新塘发展壮大。目前，中国已成为全球牛仔服装最大的生产国，在国际市场的品牌影响力和地位与日俱增。
加速“乘风出海”
记者在广州坚纺纺织品公司看到，看似平淡无奇的牛仔面料，却暗藏了防晒、吸湿排汗、石墨烯发热及抗菌等“黑科技”。公司总经理陈燕波告诉记者，面料是决定一条牛仔裤品质的关键，公司每年新研发的面料刚发布就被订购一空。
易长海介绍，从一朵棉花开始，到最终变成一条美丽时尚的牛仔裤，中间至少要经历纺纱、织布、染色、成衣制造、洗水等140多道工序。新塘拥有全国最齐全、最完善的牛仔服装产业链。不只是在面料环节，近年来，新塘整个牛仔服装产业链都在快速蝶变。
成立于2012年的希音，是近年广州本土培育的知名独角兽。凭借高效的“小单快反”柔性供应链体系，希音迅速崛起为风靡全球的跨境电商巨头，并在服装时尚产业掀起一场革命。作为希音供应链体系中的一家供应商，广嘉服装有限公司每天生产约3万条牛仔裤。在公司智能吊挂系统生产线上，一件件裁剪好的牛仔布料，沿着设定好的路线有序穿梭，经过数十个车衣环节之后，一条牛仔裤便出现在记者面前。据介绍，为满足直播电商快速提货要求，一个订单从进入公司自动化快返生产车间到最终完成，平均车缝时间只有6小时。
一条牛仔裤出厂后，如何能在最短时间抵达消费端？传统的跨境物流模式存在运输时间长、成本高、效率低等诸多问题，一条牛仔裤到达消费者手中动辄要二三十天甚至两个月。相比之下，如今利用跨境电商遍及全球的智慧供应链体系，一条牛仔裤可以“闪送”到消费者手中。
去年9月，菜鸟推出“全球5日达”服务，跨境包裹最快5个工作日送达全球重点市场。今年3月，“全球5日达”全面升级，服务范围进一步覆盖德国、法国、葡萄牙、沙特、美国和墨西哥等重要市场。目前，菜鸟日均跨境包裹量超过500万件。
资本全面布局
日前，胡润研究院在广州发布《2024年全球独角兽榜》，希音以人民币4600亿元的估值位列第5位，再次吸引全球目光。近年来，希音加速在粤港澳大湾区布局。2023年11月，新塘镇政府与希音签署合作协议，将共同推动新塘牛仔产业发展。此外，位于增城区的希音面料中心和湾区供应链项目也在有序推进，有望进一步赋能新塘牛仔服装产业发展。
记者还了解到，目前，新塘正在加紧推进牛仔时尚产业园区和牛仔服装智能制造示范基地建设，同时出台推动牛仔时尚产业发展行动方案等政策，进一步提升新塘牛仔服装产业在国际市场的品牌影响力。“新塘牛仔服装产业未来发展空间巨大”，吴旭坚表示，广州正在打造国际时尚之都，新塘牛仔服装产业发展壮大将为广州建设国际时尚之都贡献更大力量。
近期，嘉诚国际披露公告，今年以来第四次中标希音供应合同。去年，嘉诚国际位于南沙的嘉诚国际港园区正式投入运营，全面用于世界知名跨境电商平台企业出海业务。按照计划，公司将在广州投资大湾区嘉诚国际超级世界港等多个项目，并计划在全球跨境电商发达地区拓展海外业务并布局海外仓。
毕马威中国联合菜鸟发布的一份报告指出，未来供应链市场将围绕全球化、数字化、智能化、绿色化、多元化，聚焦供应链数字技术、物流配送速度、信息安全保障能力等方面进行资源优化和创新变革，全球产业布局将随之发生改变。
