“双11”行至第12年：让“中国的市场”成为“共享的市场”

　　11月1日0点到11日14点26分，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2431亿元，再一次刷新纪录；11月1日至11日24点，2020年天猫“双11”全球狂欢季成交额达4982亿元……“双11”成交数据屏上不时跳动的数字，彰显着中国消费市场的蓬勃活力。

　　所有过往，皆为序章。“双11”行至第12年，来到了数字经济持续深化的下半场。成交数据之外，直播、智慧物流、柔性供应链等围绕电子商务衍生出的数字经济新生态，竞相走进寻常百姓家。

　　“过去20年里，以互联网驱动的数字经济，在中国从一个新生事物发展成为经济增长引擎。”上海财经大学商学院数字经济研究中心主任钟鸿钧告诉上海证券报记者，“根据工信部信通院的研究，预计2025年中国数字经济规模可达60万亿元。可以确定的是，在未来15年里，数字经济仍将是中国经济增长的核心引擎与关键增长点，也将成为双循环新发展格局的重要力量。在这样一个宏观战略背景下来审视今年的‘双11’，具有特别意义。”

　　在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济的活力与内需的潜力吸引着全世界的目光。通过连接“数字化”引擎，国外厂商搭上“双11”的列车，共享中国经济复苏红利。中国市场，成为世界的市场、共享的市场、大家的市场，为国际社会注入更多正能量。

　　在天猫平台，大批海外品牌在今年“双11”寻求“回血”机遇。2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加天猫“双11”。11月1日至11日12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%。

　　“中国内需市场已经成为全球消费的新希望，众多海外新品牌、新产品也赶在天猫‘双11’期间涌入中国。”菜鸟全球供应链总经理赵剑说。

　　“收货就是消费活力，发货就是产业动能。”面对即将迎来的物流高峰，菜鸟、传化智联、三通一达的智慧物流解决方案已经做好准备。家用电器、货运卡车、生鲜酒水、生活用品……一批批货物不断聚集，快速分拨后又发往全国，这是长沙市开福区长沙传化公路港内忙碌有序的景象。相同的场景出现在了全国50多个传化公路港内。

　　商流与物流的双向流动，将供给侧与需求侧更紧密地衔接。买进来的同时，国产“好货”也在加速走出去。今年，报名参加天猫“双11”的速卖通商家数量增长超过30%，商品数量增长超过60%，国内备货仓的出单量同比增长上百倍。速卖通联合菜鸟紧急准备了300架包机，“双11”期间共配备了15条航线，保障国内优选仓的商品做到“10日达”，把中国好货更早送到海外消费者手中。

　　“国内国际双循环相互促进”的背后，中国富有韧性的供应链、产业带动了起来。11月1日0点至11日12点，2020年天猫“双11”全球狂欢季已经诞生102个成交额破亿元的产业带，顺德小家电、义乌小商品、南通的家纺、清河的羊绒榜上有名，“中国制造”迎来一波新增长。

　　“提高产业带数字化能力，增加产业带企业的销售范围，将产业带和电子商务深度融合，促成了今年天猫‘双11’在线产业带的火爆销售。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，今年天猫“双11”对产业带进行数字化赋能，通过发挥平台在数据和技术方面的优势，反向定制实现柔性化生产，满足消费者的多样化和个性化的需求，大幅降低制造企业打造自主品牌的门槛，帮助制造企业打造爆款，直接拉动产业带中小企业销量增长。

　　交易额的攀升，也带来技术天花板的屡屡突破。11月11日0点刚过26秒，天猫订单创建峰值创下新纪录，达到58.3万笔/秒，是2009年第一次“双11”的1457倍。当晚，阿里巴巴集团首席技术官程立表示：“‘双11’的技术挑战已进入新的历史阶段——通过技术创新提升全产业链的商业效率。”

　　物流行业的“黑科技”也正加速落地。在末端配送阶段，出生不到2个月的物流机器人小蛮驴正式上岗。在浙江大学紫金港校区，小蛮驴包办了浙大菜鸟驿站3万多件包裹的送货工作，让浙江大学成为全球首个纯机器人送货的高校。

　　在制造环节，阿里巴巴旗下犀牛智造工厂首次参与“双11”，联合六只兔子、棉先生等品牌，试点“先预售再生产”的模式。同期，京东反向定制（C2M）产品销量达到去年的1.7倍，通过对生产端与消费端的双重赋能，使新品到爆品转换加快，而且效率不断提升，覆盖面不断扩大。类似的“智能制造平台”几经试水，正逐步为数据驱动供给侧改革带来新动能。