11月20日晚间,2017年维多利亚的秘密内衣时尚大秀首次在中国举办。在当天24小时的微博热搜榜中,跟维密、维密天使们有关的信息牢牢占据着榜单前20名中的绝大部分位置,最终在不到21:00中国天使奚梦瑶秀场摔跤的热搜中迎来了高潮。
无论是中国网友的心疼还是外国网友的嘲讽,至少可以明确的一点是,维密这一场中国大秀赚足了眼球,也炒足了噱头。当你忍不住关心维密秀历史上奚梦瑶到底是不是第一摔、米兰达·可儿曾经在绑带鞋松了之后如何走完全场,其实你的所有注意力在当下都属于维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)。而这是维密自创立之初就沿用至今近50年来的惯用招数——营造出一场看起来豪华、时尚、前沿的性感范本,制造热门话题,然后将品牌的价值观输出给潜在的女性消费者。
过去几十年来,维密秀可能是大众消费品市场上话题制造能力最强的品牌。但就是这样一个内衣不过几百元、内裤几十至上百元的品牌,总是能够在维密秀上因为展示价值几百万美元的天价内衣(Fantasy Bra)而受到热议。今年的天价内衣是“香槟之夜(Champagne Nights)”,号称制作过程耗时350小时,手工镶嵌近6000颗珍贵保湿,总重超过600克拉,价值200万美元(约合1328万元人民币)。但显然维密并没有打算为如此“珍贵”的内衣留下任何悬念,实际上,关心维密秀的人群早就在各种媒介渠道见识过了这款内衣的剧透。
不过,至于这样一款天价内衣与其门店销售的内衣款式之间有何关联,与真正购买其产品的普通消费者之间存在什么联系,镶满珠宝的造价昂贵的内衣为什么代表性感,维密从来都没有作出过任何解释。
维密的优势向来就是制造期待,它负责传递一种“梦想”——只要你穿上维密的内衣,就也可以像维密天使们一样美丽。在今年首场中国大秀开场之前,网综《天使之路》关于储镒恬和王艺到底谁夺得了冠军而走上维密秀T台所留下了悬念,在帮助维密积累了一批粉丝和话题活跃度的同时,维密秀的开场也最终为观众们揭晓了谜底——哪一位平凡的女性如何走上了维密的舞台。