基金营销应避免“娱乐化”

　　中证网讯（记者 吴娟娟）3月2日晚间，一张关于《天天向上》节目组邀请基金经理参与节目录制的消息截图在网络流传。相关截图显示，湖南卫视《天天向上》节目组对知名基金经理发布节目录制邀请。被邀名单包括：易方达基金张坤、景顺长城基金经理刘彦春等。不过，据媒体报道，多数基金公司表示暂不参与。

　　3月3日中国证券投资基金业协会（简称“协会”）在微信公众号发布公募基金行业投教宣传工作的倡议。倡导公募基金管理人发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动，严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

　　机构人士认为协会倡议正当其时。

　　基金营销应远离娱乐化。基金投资的“收效”要经过很长时间才能显现。投资是反人性的，过程常常是痛苦的。信义义务要求公募基金管理人应以帮助投资者实现长期稳健收益为终极目标，不能为了卖基金“造势”，“忽悠”投资者在不合适的时点“上车”或购买超出自身风险承受能力的基金。

　　数据显示，截至2020年末，我国公募基金管理规模达19.89万亿元。2005年以来，偏股型基金历史年化收益率平均达17.04%，为投资者带来了长期稳健的投资收益。赚钱效应显现，基金“火出了圈儿”，频上热搜，个别基金经理还拥有了粉丝后援会。

　　基金越“热”，基金公司应越“冷静思考”，严格自律，规范营销，这样才能不辜负投资者的信任，行稳致远。

　　往大里说，目前，我们正站在居民财富转型的重要节点，老百姓理财正从“单纯储蓄”到购买基金过渡。理财方式变化背后，权益投资发展获得助推力，金融服务实体经济迎来源头活水。

　　公募基金在此过程中担当重任。这也要求公募基金管理人恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化，珍视社会公众和投资者信任，切实为投资者创造长期投资回报。