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中国电子竞技进入最好的时代

作者:张锐来源:证券时报2017-10-10 08:06

  就像国庆长假期间不少旅游景点人声鼎沸那样,电子竞技领域也格外热闹。第7届《英雄联盟》世界赛在武汉刚刚落下帷幕,第四届王者城市争霸赛第二轮海选赛就在北京开锣。接下来《英雄联盟》S7世界总决赛也将在北京鸟巢正式开打,而且这也是该赛事首次在中国举办。初步估计,今年我国举行的各种中大型电竞赛事将超过100场。

  除了全球范围内著名的WCG(世界电子竞技大赛)、ESWC(电子竞技世界杯)等电竞赛事外,我国以官方或者第三方角色举办的各类电竞大赛主要有WESG(世界电子竞技运动会)、CEST(中国电子竞技娱乐大赛)、CPL(英魂之刃职业联赛)、LPL(英雄联盟职业联赛)、 CFPL(穿越火线职业联赛)与KPL(王者荣耀职业联赛)等。其中由腾讯主控的KPL大赛目前赢得了 2亿以上的电竞用户(电竞观赏者)和超过5000万的日活跃数据,《王者荣耀》也与《英雄联盟》一起成为全球影响最强的两大游戏品种。同样,阿里操盘的WESG也表现不凡,前不久刚刚完成的总决赛吸引了来自不同国家20个赛区的476名选手的踊跃参加。紧追腾讯、阿里等第一阵营驰骋电竞赛场的脚步,以完美世界、联盟电竞等组成的第二阵营也通过代理《Dota2》、《CS:GO》(《反恐精英:全球攻势》)大赛在电子竞技市场竞相发力。至此,中国已经完控全球电竞赛事的话语权。

  来自《中国互联网络发展状况统计报告》的最新结果显示,目前中国网络游戏用户规模达到4.22亿,同时中国社会科学院刚刚发布的《中国兴趣报告》结果表明,在90后和00后人群中,游戏在兴趣排行中排到第二位。庞大的网游群体不仅沉淀出马天元、孟阳等超级电竞赛手,也聚集了Tyloo、VG、悟空·朝韶等优秀的电竞团队,从而支撑着过去一年中国电竞职业选手在全球电竞大赛中总奖金排名世界第一的显赫成绩,中国电子竞技也由此被带入到了一个历史性的高峰。

  由于带动了游戏开发与运营、赛事主办与承办以及选手经纪业务、电竞直播等垂直性产业,同时还推动了电竞IP朝着动漫、小说、电影方向延伸的泛娱乐化布局,并且还拉动电竞馆投资建设、教育培训等周边产业,电子竞技所彰显出的商业与经济价值与日俱增。来自中国音像与数字出版协会的专业分析报告显示,去年国内电竞市场规模高达504.6亿元,同比增长34.7%;而据该协会的游戏出版工作委员会组织编写的《2017年上半年中国游戏产业报告》,今年上半年我国电子竞技市场实际销售收入达到了359.9亿元,同比增长43.2%。

  当然,电子竞技也绝对不是自娱自乐,就如同德国哲学家伽达默尔在他的成名作《真理与方法》所言:游戏是为观看者而表现,只有在观赏者那里才赢得完全意义。据企鹅智酷的报告,中国电竞用户2017年预计将达2.2亿,圈占全球57%的实仓份额,同时2018年会达到2.8亿。电竞在中国受欢迎与被拥趸的程度可见一斑,“全民游戏”到“全民电竞”的格局也越来越清晰。

  更为可观的是,电竞在中国所获得的内容支撑愈加稳健与厚实。据全球第一移动电竞赛事运营商VSPN的电竞研究报告数据,中国游戏市场过去5年收入增长率达到144%,远超全球增速的41%,其中移动游戏端更是以809%的增长率彻底碾压全球191%的增长率。从细分市场看,在游戏总收入的占比中,去年电竞的渗透率只有30%,而今年上半年上升到36.1%。这种态势表明网络游戏已经不再是一种个人爱好与打发时间的娱乐方式,更是一种智力型与艺术性的竞技活动,同时也代表更多的商业资本与广告业主看好电子竞技市场,他们不断地广度与深度介入有利于电竞脚步走得更久远与更扎实。

  再看电竞本身,吸收传统体育经营方式之精华,电竞选手管理的俱乐部化已然成为一种客观的选择。这种市场化运作模式一方面可以在电竞企业与电竞赛手之间建立起利益共同体机制,从而构筑出支撑电竞更为牢固的内联基础;另一方面,俱乐部制有利于人才培养与选拔的市场化,并构建出业余玩家发展为职业赛手的上升通道,从而强化电竞职业化与专业化的色彩,最终形成对电竞用户更为紧密的市场粘性,扩张电竞赛事的盈利能力。此外,俱乐部还可以打通与电竞中介的关联渠道,拓展电竞赛手退役后的工作选择与新职安排空间,增强电竞市场的人才吸引力。

  值得期待的是,引进主客场制的赛事方式也会很快落地。如同NBA等传统体育项目那样,通过主客场制一方面可让电竞近距离接触大众,从而有效与快捷地调动当地电竞受众的参与度和提高赛事的认知度;另一方面,依靠地域化的发展便于电竞选手与本地粉丝进行互动,粉丝产生地域化的情结后电竞也更容易创造出更多的明星选手,特别是电竞赛事与特定城市深度结合后,电竞会发展成该城市的又一张名片,而在政府的支持下,继而可以通过更多的市场化运作在电竞行业引来更多的商业资本,同时以此为基础,通过城市的“点”去辐射更多的“面”,以扩大电竞的影响力。更为重要的是,经过不同区域范围的预赛、半决赛、决赛以及总决赛等主客场程序,电竞赛事周期得以大大拉长,相应延长赞助商品牌的曝光时间,也使得赛事获得更长的盈利管道,进而完成对电竞发展更丰满的反哺。

  进一步加快电竞前行速度的重要力量还来自于政策的激励与催化。在电竞被列为正式体育运动的基础上,国家体育总局已经牵头连续举办了两届移动电竞比赛,而且电子竞技也被纳入2022年杭州亚运会的正式比赛项目。不仅如此,国家发改委发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》中明确指出“以企业为主体,举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动”,同时文化部专门发文提出“支持打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事”。更加可喜的是,电子竞技运动已经纳入教育部公布的《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》中,包括四川传媒学院等全国多家高校已在2017年秋季正式招收首批电竞专业新生。不难看出,作为中国体育运动的一支新劲旅,作为中国经济的一个新动能,电竞运动已经迎来最好的时代!

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