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尼尔森:中国消费者信心指数创两年来新高

中国证券报·中证网

  中证网讯(记者 陈莹莹)尼尔森最新发布的中国第一季度消费者信心指数显示,中国第一季度消费者信心指数继续保持增长态势,相比2016年第四季度上升两个点达到两年来的峰值110。这一数字表明,随着城乡居民收入稳步增长,中国消费者的消费意愿持续高涨。同时,尼尔森的消费者信心指数的增长态势与一季度中国经济运行走向表现出相吻合的趋势。国家统计局发布数据显示,2017年一季度国内生产总值同比增长6.9%,增速较2016年第四季度同期上涨0.1个百分点。

  尼尔森数据显示,一季度一线城市消费者信心指数继续上扬至116,高于二线城市的113,三线城市的111.农村地区消费者信心指数从上季度105飙升至109. 数据显示快速增长的个人经济情况预期带动农村信心上涨,农村地区个人经济预期从54跃至61.

  尼尔森研究发现,快消品整体年度整体销售额增长速度达到8%,线下渠道仍旧是主要售卖阵地。线下渠道销售额占比达74%,增长率达2%,相比之下,线上渠道快消品年度销售额占比虽然只有26%但增速惊人,高达29%。

  尼尔森研究认为,品牌资源、消费者资源及物流资源是融合线上线下发展的三个重要维度。无论线上线下,品牌类产品是购物计划中最重要的事项。63%的线上购物者购买的是品牌商品,78%的线下消费者购买品牌产品。零售商应该通过大数据来整合线上线下消费者信息以提供更好的服务和提升忠诚度,并且通过软硬件投资整合提升物流效率为线上线下商业赋能。

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