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游戏产业在风口?

作者:张骞爻来源:证券时报2018-01-13 09:38

  过去的一年是游戏产业打鸡血的一年。前有腾讯出品的现象级手游《王者荣耀》,后有席卷全球的“大吉大利,今晚吃鸡” 。最近风靡朋友圈的微信“跳一跳”H5小游戏让业内人士大胆喊出“2018年将是H5小游戏的风口年”的预测。

  中国的手游有多疯狂?三组数据能证明。整个2017年,中国手游市场已实现了近150亿美元的营业收入,几乎是美国的的两倍,占世界总营业收入的1/3,中国俨然已成为世界第一大手游市场。艾媒咨询发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》显示,2016年中国手游用户规模已达5.23亿。这意味着,超过1/3的中国人都在玩手游。另外,根据市场调研机构的数据显示,中国手游平均在线时长超过半小时的用户已经达到了71.5%,可以说是一个非常庞大的数字。

  如果问现在手游像什么,回答像网红,因为同样都是流量经济。游戏行业为何火爆?强大的娱乐感和沉浸感增强了用户黏性,给游戏产业带来了巨大流量。特别是智能手机,似乎击退了人们自制力的最后防线,让大部分人游戏成瘾。在最新一版的微信中,只需在微信页面下拉即可到达,十多个H5小游戏同期上线,无需下载APP,操作十分便捷。可以看出,在智能手机时代,社交与工作之间的界限越来越模糊,而游戏与设备、社交工具已经实现一体化。游戏活动已经不需要用户在特定的时间和空间进行,而是成为人们日常社交的一部分。以及对碎片化时间的利用,随时“开黑”的属性,玩家们上瘾是理所当然的。这也是游戏产业爆发的原因之一。

  作为互联网行业变现方式之一的游戏产业,其火爆程度之高引发资本趋之若鹜。“站在风口,猪都能飞上天”的手游行业也是如此。但热潮的背后,游戏产业也逐渐凸显其隐忧。

  单从游戏厂商的制作成本来看,即使是一线厂商,制作游戏的成功率也低于10%。其竞争的残酷程度,远超过其他任何行业。多数游戏制作过程都是“血本无归”的。

  从行业来看,虽然国内手游的规模已经位列世界第一,市场空间远比想象的还大,但国内游戏行业起步较晚,用户和厂商的成长周期太短,厂商开发游戏同质化严重,游戏玩家忠诚度较差。《2016年中国游戏产业报告》中指出,中国手游占比总体市场规模的47%,但这部分用户中有多少是真正的游戏玩家?又有多少是一时兴起下载游戏来玩一玩的手机用户?我们不得而知。

  从盈利模式来看,此前国内手游的免费模式做得较为成功,吸引了大批用户。但这种模式下培养出的用户毫无忠诚度可言,并不能够支撑一个公司或者游戏行业长久的发展。如今游戏推广成本居高不下,用户付费习惯却毫无改变,这也造成了部分游戏厂商“制作游戏不如买断游戏”的尴尬处境。

  不过,每个行业的发展总要经历从盲目到沉淀的过程。此前《王者荣耀》风靡世界说明其市场需求强烈,并且每隔一段时间都有新的国产游戏进入APP Store排行榜top10。从这一点上看,中国的游戏市场仍在进步。加之斗鱼等直播平台为电子竞技的发展提供了强有力的渠道。中投顾问发布的《2017-2021年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》中指出,未来随着电子竞技资本介入的程度不断加深,中国电竞行业依然是一个令人期待的风向口。


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