“业绩亏损的相关情况在一季报中已做出预测及提示,实际数据在公司预期范围内。”
8月28日,香飘飘(603711.SH)董事长蒋建琪在接受21世纪资本研究院采访时,对2018年半年报中净利润出现亏损的情况作出了上述解释。
近日,香飘飘披露的半年报显示,公司上半年在营业收入同比大增55%的基础上,归属母公司股东的净利润却同比下滑78.92%,并因此亏损5458.60万元。由于香飘飘2017年12月才成功登陆A股,这份亏损的半年报也因此引来颇多争议与质疑。
蒋建琪解释,香飘飘业绩波动呈现季节性,增亏额度在公司可控及预期范围内,对实现全年既定的经营目标净利3亿元充满信心。
不过为了平滑季节性波动,香飘飘也自去年后推出液体奶茶。不过对于公司此举具体效果如何,业内人士认为或许仍有待时间去检验。
首份半年报亏损
尽管历经暂缓表决的波折,但2017年12月,香飘飘最终在A股成功上市,为资产的证券化暂时画上了一个句号。但香飘飘在成为公众公司后,却依然面临争议与质疑,最新一次来自于公司上市后发布的首份半年报。
从业绩上看,2018年半年报对香飘飘而言有喜有忧。喜的是相比于去年同期,香飘飘营业收入大增55.38%达到8.70亿元,忧的则是尽管营收增长,但归属于母公司股东净利润却同比大幅下滑78.92%,由此出现5458.60万元的亏损,亏损额度同比增加2400余万元。
对于上半年业绩亏损的原因,香飘飘在半年报中将其归为“公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。”
数据显示,香飘飘上半年广告费用为1.14亿元,同比增长约78%,占总营收的比重约13%。
在接受21世纪资本研究院采访时,蒋建琪进一步解释,香飘飘现有产品结构仍以固体冲泡奶茶为主,冲泡奶茶的热饮属性,决定了其在寒冷的冬季是销售的旺季,因此每年一季度及四季度是公司的销售旺季,二季度和三季度是淡季,尤其以二季度为最淡,销售占比约为全年10%。
“事实上,虽然增亏比例较高,但增亏额度在公司可控及预期范围内。”蒋建琪说,“在一季报中,我们已经将有关情况进行了预测说明。”
21世纪资本研究院了解到,香飘飘在今年一季报中曾披露,尽管1-3月营收与净利润均取得增长,但由于季节性因素影响,以及前期原材料价格上涨但产品售价未作调整,由此导致产品毛利率同比去年有较大幅度下降,二季度将出现亏损情况。
此外,香飘飘曾在一季报中披露,由于公司液态奶茶目前仍处于市场投入期,二季度仍会维持这一产品的较大资源投入,因此品牌费用以及推广费用会维持较高投入。
对于广告费用高企的情况,蒋建琪则认为,香飘飘作为快消行业公司,适度的广告及品牌费用投入对于维护产品的品牌形象是必要的,将有利于加强与消费者之间的沟通,夯实品牌基础,这一点也同样存在于其它同行业企业中。
但蒋建琪也同样表示,后期运营中将更加注重预期管理,确保费用投入产出之间的动态平衡。
“销售是利润的源头,只要销售上去了,利润是水到渠成的事情,公司对实现全年既定的经营目标(即公司在2017年度报告中所预测的实现收入32亿元左右,实现净利3亿元左右)充满信心。”蒋建琪说。