导读
但在朱凤涛看来,从严格意义上来讲,中国家电行业没有多品牌,只有子品牌,目前出现的大部分子品牌都不算是完整的独立品牌。
经过8个多月的筹备,美的与伊莱克斯组建的合资公司亦终于揭开神秘面纱。在今年家博会期间,德国高端家电品牌AEG首次亮相,推出“大师”系列高端家电以及整套厨电解决方案,美的集团董事长方洪波也到场亲自为其站台。
紧接着,格力旗下的晶弘冰箱,迅速发布三款拥有-3℃嫩冻、-5℃瞬冻、-33℃深冻黑科技的肉类保鲜冰箱,剑指高端冰箱市场。而海尔收购回来的GEA今年也筑起了偌大的展馆,积极向中国消费者推介这个源自美国的高端家电品牌。
“高端消费市场在快速发展,追求更有美感、更高品质、更具创新力的产品是中国的消费升级趋势。”伊莱克斯总裁兼首席执行官Jonas Samuelson接受21世纪经济报道记者采访时表示对AEG在中国的发展充满信心,并透露将从一线市场开始,逐步推广到二、三线城市。
在消费升级、品质升级大潮中,为了跳出产品在大众市场同质化严重的怪圈,家电企业一边加紧布局高端市场,一边加快形成品牌矩阵,行业进入多品牌竞争时代。
逐鹿高端
据苏宁易购报告反映,去年“十一”黄金周期间,单价在7000元以上的家电产品销售增幅超170%。而中国高端家电及消费电子红顶奖组委会发布的《2016~2017高端家电产品消费者调查报告》显示,36.9%的中高收入消费者愿意接受价格为12000元~16000元的高端冰箱。
“近年市场对高端家电的刚性需求激增,德系家电拥有较高赞誉,未来市场前景非常可观。”美的集团副总裁兼厨电事业部总经理朱凤涛告诉21世纪经济报道记者,无论是美的还是伊莱克斯,对于这次合资引入AEG品牌都非常重视,而且寄予厚望。
资料显示,拥有130年历史的AEG目前是瑞典伊莱克斯集团旗下品牌。去年5月,美的集团与伊莱克斯集团签署协议,在中国市场上建立长期战略合作,并成立合资公司,致力于在中国市场一起推广AEG品牌。
对于伊莱克斯来说,入华多年一直不愠不火,与美的合作可以少点“水土不服”、少走些弯路。而对于美的来说,引入AEG这样的欧洲老牌高端品牌,多年形成的品牌固化问题有望得以解决,可以用新品牌来迅速切入高端甚至是超高端市场。
“我们希望可以充分利用美的强大的分销能力,未来也有可能在中国生产高端AEG的产品,所以我们要充分利用这个品牌来拓展双方的能力。”Jonas Samuelson对记者表示。
在今年2月的集团经营管理年会上,方洪波曾坦言,美的最大的遗憾是面对消费升级大潮无所作为、错失高端市场。实际上,美的并非没有发力过高端。早在多年前,美的就已经推出了高端品牌凡帝罗,但这个品牌并没有如期获得成功,目前在市场认可度和占有率上均不及海尔旗下的高端品牌卡萨帝。
据中怡康最新公布数据,以中国市场为主、欧美市场为辅的卡萨帝品牌去年收入增速超过40%,并以35%的份额持续引领高端市场,成为中国高端家电的第一品牌。为了扳回一局,今年初,有消息传出美的将会在今年发布新的高端品牌策略。
随后的3月2日,董事长方洪波亲自签发《关于高端品牌公司组织架构设置及人事任命的决定》的文件。据悉,高端品牌公司的组织架构将下设品牌市场、产品管理、销售管理、经营管理四个职能,原美的厨房电器事业部品牌总监黄飞被任命为品牌经理、曾沛被任命为经营管理经理。