刚刚宣布借壳回归A股后，星美集团即启动影院新零售计划。
1月18日，星美集团在上海召开发布会宣布，2018年将在100个影院进行新的营销场景改造，在拓展经营范围和非票收入上持续发力，并在2年时间之内将拓展至全国所有星美影商城。当天，星美集团还与上海联合院线、中影南方新干线、中影星美院线、大地院线、华夏联合院线、分众晶视、满天星等30家品牌方战略签约，未来合作双方将基于星美4000万会员，展开资源整合，利用会员数据分析实现精准化营销。
1月10日，停牌近半年之久的宇顺电子发布公告，称拟收购成都润运文化传播有限公司100%股权，双方初步协商标的资产作价200亿元。成都润运的控股股东为星美圣典，这意味着若交易完成，上市公司实际控制人将变更为星美创始人覃辉，星美影院资产将实现借壳上市。
不同于博纳影业从美国私有化退市后选择A股排队IPO，星美选择借壳从港股挪到A股，难度相对更低，不过借壳上市无法像IPO那样在上市时发行股份募集资金。对此，星美集团执行董事郑吉崇对21世纪经济报道表示，影院是一个现金流非常充裕的行业，星美通过自身的现金流也能继续发展业务，选择回归只是为了体现星美的产业价值和股东价值，也能促进下一步的大发展。
事实上，在影院经营同质化的当下，掘金非票市场已经成了很多影投公司的转型方向，包括星美、大地、完美世界收购的今典影院在内，业务侧重各有不同。未来如何在不同渠道中深耕细作，让观众在影院停留更长时间，则是他们面临的共同问题。
影院搭台，新零售唱戏
为了摆脱行业同质化竞争，星美早在7年前开始基于场景和渠道的生态化布局。
郑吉崇描述了一个这样的消费案例。一个福建的170号段的星美通信会员通过积分兑换了一张影票，然后在星美票务app上免费购买了一张电影票，在看电影之前，她在星美影商城大厅货品展示区看中了一个进口的高端hegen奶瓶，正当她准备付钱买下这个奶瓶送给她远在襄阳的侄子时，影城的工作人员告诉她，通过星美生活app购买更优惠，并且还享受星美影商城两公里内免费配送，2个小时后，远在襄阳的妹妹就通过影商城的配送员收到了这个奶瓶。
据悉，星美集团计划到2018年年底建成影商城400家，同时完成传统影院的升级转型，在徐州、宁波、哈尔滨、溧阳等地选取100家影院陆续开启改造计划，超过50个储备项目的建设和开发也将在今年逐一完成。 自2001年成立至今，星美集团旗下影商城数量已接近350家，银幕数超过2000块，遍布中国30个省、140余个城市。
郑吉崇表示，一家影院的改造投入在100万至几百万不等，但这种改造不是装修上的改造，而是场景的改造和重塑，例如走道、大堂、卫生间可以做体验场景，还会引入一些无人化的设备。体验场景中会包含星美生活的产品配套，如高科技产品、健康食品、金融和教育产品等。
至于先期改造的100家影院，郑吉崇表示，会选择大堂面积足够、影院成熟并且周边两公里有成熟社区的，因为这样才会有生活和产品需求。
目前，星美影院所有大堂经营面积已归星美生活做营销、零售的队伍来管理。郑吉崇表示，希望未来星美在票务和非票收入能达到1：1的比例。星美控股（00198.HK）2017年中报显示，2017年上半年，电影业业务营收为17.77亿港元，同比增长14.2%，溢利则上升22.3%至约4.66亿港元；增值业务收入和溢利分别为约3.5亿港元及2200万港元。
