都市丽人副总裁:欧迪芬品牌整合顺利 今年将扭亏为盈

中证网讯 张玉洁

　　近期，国内最大贴身衣物生产厂商、港股上市公司都市丽人副总裁兼首席财务官余振球在接受媒体专访时对中国证券报记者表示，欧迪芬品牌目前已经完成收购，6月起业绩将并入都市丽人财报，预计今年将实现扭亏为盈。各类产品中，男士内衣和儿童内衣继续保持高增长率。同时，今年都市丽人将计划开设1200-1500家店铺，重点将提升低渗透率地区的渗透率。

　　欧迪芬整合初见成效

　　今年3月1日，服饰丽人公告以9200万人民币全资收购欧迪芬品牌。欧迪芬是最早进入中国内地的中高端内衣品牌之一，在高端市场拥有一定的市场占有率和品牌认知度。随着欧迪芬的加入，都市丽人将欧迪芬保有的高端内衣的消费者收入囊中，同时拥有了百货商场等零售渠道。

　　余振球透露，受高端消费增长乏力和成本上升等原因影响，欧迪芬2014年呈现亏损状态，直营店盈利能力较之加盟店更差。收购欧迪芬后，都市丽人首先优化欧迪芬直营店管理，目前上半年欧迪芬直营店业绩已经有了大幅度的提升；其次，都市丽人还将改造欧迪芬加盟店的管理方式，实现扁平化管理，从而提升存货管理水平，减少中间环节。此外，随着完成品牌间整合后，借助规模效应，欧迪芬有望显著降低成本。而在欧迪芬渠道拓展方面，余振球表示，国内零售业态正在发生显著的变化，消费者购物渠道已经不仅限于传统百货购物商场，大型综合商业体的购物中心正吸引越来越多的人流，欧迪芬将在综合购物中心渠道进行拓展。

　　儿童内衣保持高增长

　　     目前，都市丽人拥有9大品牌的贴身衣物企业，从大众品牌（少女系列、都市俪人、都市丝语），到高端品牌欧迪芬以及旗下的旗下“Rubii”和“ILSEE”等品牌，外加男士品牌“都市锋尚”，已经搭建了覆盖大众市场和中高端、高端市场，面对少女、女性和男性的全品牌立体格局。

　　同时，都市丽人还推出一个主要针对3至10岁儿童的内衣品牌“眯雅佳”，以店中店的形式销售，让原有顾客在店内亦能购买儿童内衣，增加客户忠诚度，并希望可带动其他品牌的销量。都市丽人董事长、执行董事兼行政总裁郑耀南表示，公司已与迪士尼签订合作协议，适时推出当季热映或经典影片相关的卡通形象产品，明年还将配合上海迪士尼开幕陆续开发新的商品种类。预计未来儿童内衣事业的收入可占公司整体收入3-8%。    

　　    此外，店铺开设方面，余振球透露，今年都市丽人开店目标在1200到1300家店左右。未来两三年预计每年都可以开1200到1500个店，新设店铺将主要在渗透率较低的区域提升市场占有率。线上销售预计将达到1.6-1.8亿元左右。若包括欧迪芬品牌，今年线上销售金额有望达到2亿元。