中证解读：联手微信 皖新传媒首批智慧书城11月中旬上线

　　本报记者 王锦

　　在11月3日晚间公告同腾讯的战略合作框架协议之后，皖新传媒（601801）再度于11月5日晚间披露合作进展，表示双方已经签订合作协议，共同推进微信社交平台在全国书店的广泛应用。双方首批合作样板店——合肥三孝口书店和淮南书城拟在11月中旬正式上线，成为首批传统与新媒体有效结合的书店，这也是全国第一家结合微信的体验式O2O书店（智慧书城）。

　　根据最新披露的公告，11月4日公司与腾讯又签署了《智慧书城合作协议》，该项目合作主要由腾讯科技旗下微信事业群负责，双方将共同搭建以微信为载体、以新华书店及其它实体业态为基础的O2O体系，在全国范围共同推进实体书店与新媒体的有效结合。

　　协议约定，双方分阶段有效推进新华书店O2O“智慧书城”项目。第一阶段完成全国首家O2O智慧书城的上线，第二阶段完成安徽省内新华书店的有效覆盖，第三阶段完成省外新华体系的宣传与推广。

　　皖新传媒表示，协议签署及履行将有利于双方共同打造文化消费、图书发行行业中第一个微信O2O体验平台。公司将借助O2O应用平台，并有效结合600多家线下实体门店资源，形成一个集门店指引、自助查询、自助提货（核销）、自助会员服务、畅销自助获取、自助移动收银、互动娱乐、在线购买、智能扫码快捷支付、体验分享、社交传播、创意营销、会员行为分析、会员精准营销等功能的生态闭环，对公司零售卖场业务等转型升级将产生积极作用。

　　值得注意的是，在皖新传媒首次披露同腾讯战略合作的11月4日，公司股价盘中大幅冲高触及多年来高点，但随后出现下跌，11月5日继续下挫。

　　国泰君安分析师认为，公司此举将线下实体书店转型为线上线下相结合的体验式场所，是实现传统卖场转型、打造集团智能O2O文化传播体系的第一步。公司后续转型将向纵深发展。公司管理层转型决心坚定，与腾讯合作只是转型的第一步，三大传统主业转型路径清晰——传统卖场向O2O体系转型；丰富教育服务专员队伍，拓展学校业务；强力推进第三方综合物流。