中证网解读:嘉欣丝绸拟2000万投资“艾得米兰”

    中证网讯  嘉欣丝9月4日晚间公告，公司拟与自然人李阿大、程桂明共同出资设立“嘉兴市嘉欣艾得米兰服饰有限公司”（以下简称“艾得米兰公司”），并与“艾得米兰”商标拥有者上海好惠服饰有限公司、自然人程桂明签订协议，取得了“艾得米兰”商标的著作权和专用权。
    投资新设的艾得米兰公司注册资本1000万元，其中公司以现金方式出资800万元，占比80%；李阿大以现金方式出资120万元，占比12%；程桂明以现金方式出资80万元，占比8%。该公司设立后主要从事“艾得米兰”品牌秋冬保暖内衣的生产和销售。公司本次对外投资的总额为2000万元人民币。
    据悉，“艾得米兰”品牌于2001年注册进入国内市场，十年时间里，在浙江、湖北、山西、河南、北京、甘肃、新疆、内蒙、山东、陕西等主要市场设立了600余个商场及超市专柜，形成了自身的品牌优势及产品特色。2005年以来，连续6年由马伊琍担纲品牌形象代言人，2011年聘请著名影星夫妻陆毅、鲍蕾担任品牌形象代言人，全力塑造“平凡家庭，不凡亲情”的品牌核心价值，该品牌在内衣市场上颇受消费者青睐。
    嘉欣丝绸表示，艾得米兰公司成立后，主要从事秋冬季保暖内衣的生产和销售，与公司原有的“金三塔”品牌丝绸内衣存在互补性，可以补充“金三塔”品牌内衣冬季产品不足的问题。公司的“金三塔”品牌内衣在网络销售上已经具备一定的基础，在“天猫”、“京东”等电商销售平台上的年营业额约8000万元，公司将通过后期的资源整合，对“艾得米兰”品牌在原有的实体店销售网络的基础上，加大其在电商市场上的开拓；同时，“金三塔”品牌也可利用“艾得米兰”品牌已有的销售网络，扩大销售市场。
    公告称，“艾得米兰公司”的设立，有利于公司优化资源，扩大内衣产品的发展空间。 本次投资可能面临一定的市场风险和品牌整合风险，公司将组建专门的团队，与“艾得米兰”品牌代理商协调合作，采取积极的应对措施控制和化解风险，力争获得良好的投资回报。 本次对外投资使用自有资金，不会对公司正常的运营资金产生影响。项目顺利实施后将进一步增强和提升公司内销品牌的竞争力和盈利能力。
    据资料显示，近年内衣行业的增长率高于整个服装行业的增长率。目前，我国内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，我国内衣品牌开始崛起，诸多有影响力的品牌开始在全世界崭露头角。与此同时，众多国际知名内衣品牌希望进入中国市场，中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。（钟志敏）