根据财报,2012年两家公司的合并销售额达到227亿美元,远远超过了目前第一大传播集团WPP的159亿美元销售额。
日前,国际广告行业两大巨头——阳狮集团和宏盟集团在巴黎宣布合并,组建阳狮宏盟集团(Publicis Omnicom Group),预计将于今年四季度或明年一季度完成合并,总部将注册在荷兰,同时维持巴黎和纽约的两个运营总部。而作为世界上第二大和第三大的传播集团,宏盟集团和阳狮集团的合并将成为传播行业历史上最大的并购案。另据业内人士分析,此次并购或将倒逼我国本土传播集团加速整合步伐。
宏盟旗下拥有BBDO、DDB、TBWA等顶级广告公司,阳狮集团则拥有阳狮广告、盛世长城、李奥贝纳、实力传播集团等。两家合并的主要可见好处之一是实现更具规模的媒体购买能力,并增强在新兴市场的竞争实力。
根据财报,2012年两家公司的合并销售额达到227亿美元,远远超过了目前第一大传播集团WPP的159亿美元销售额。同时,此次合并交易的市值也将达到351亿美元。
去年广告行业营收排名第一、全球最大的广告企业WPP的首席执行官苏铭天爵士评论道,“这是非常大胆、勇敢且令人惊异的合并。”不过他话锋一转,声称合并后WPP仍然在欧洲与之规模相当,在非洲、亚洲规模领先,仅在拉丁美洲和北美处于劣势,而且由于合并导致的客户冲突,WPP有大量自然增长的机会。
对于此次合并,有行业人士认为此次收购或将引发行业内整合的浪潮。除了这两大公司强强联手外,2013年3月,全球第五大广告公司日本电通集团也实现了收购英国安吉斯集团的重组计划。目前广告界的强烈变动势必也影响着未来广告业格局的革新与突破。另有消息称,WPP也极有可能出马收购IPG和电通。
复旦大学新闻学院广告系主任程士安则表示,阳狮和宏盟并购的核心是试图在全球形成新媒体(网络媒体)的霸主地位。“回望过去的3年,这两大集团在中国广告圈拼命收购中国本土新一代广告人创建的数字媒体广告代理公司,试图在全球快速形成对数字媒体的购买和互联网广告投放的地位,并购目的昭然若揭。”